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核心摘要：

“短视频内容+社交”成为了当前炙手可热的营销玩法，短视频行业商业价值逆势上涨，凭借着强大的流量优势持续吸引着广告主的预算倾斜，在略显萧瑟的大环境下显示出了旺盛的生命力。

品牌主也对短视频行业中的各大平台和MCN机构、KOL提出了更高的要求：需要实现精细化运作，加强垂类触达效果，提升内容创意以保障传播。整个行业也在搭建一套完整的工业化体系，淘宝直播，抖音、快手直播的热度高涨也为他们带来了新的变现渠道。

怎样能在在短视频商业化隆隆向前的过程中在链条中承载更多的作用，抢占高地？这也成为了整个短视频行业从业者思考的问题。艾瑞咨询联合娱乐资本论发布《年短视频营销白皮书》暨抖音、小红书、淘直播KOL商业价值榜单，对今年整个短视频行业的发展趋势进行了数据评估。希望通过这本白皮书，能给更多大步向前的短视频从业者和品牌玩家提供借鉴。

中国短视频营销市场发展概述

与一开始简单粗暴地追求流量爆发效应不同，现阶段品牌主更讲究精耕细作，包括与平台方、内容方以及MCN机构形成更稳定专业的商业合作模式；在更垂直细分的内容领域深耕以及选择与品牌调性更为相符的KOL；同时还要对短视频营销的效果及风险进行监测和评估，短视频营销市场处于快速迭代时期，营销玩法的升级也远超想象。

品牌内容植入“精品化”，平台竞相争夺PGC内容

内容植入是短视频营销中最为常用的形式之一。与长视频沉浸式的用户体验不同，短视频内容节奏更快，内容更集中密度更大，品牌主要想在短时间内形成消费者记忆，只能多频次或做直白露出，亦或用段子式的搞笑手法放大品牌感知。

长视频内容平台则促使精品短内容结构更多元化。爱奇艺的竖屏微剧《生活对我下手了》选用明星化红人KOL辣目洋子主演，收获了小红书的冠名；口碑不错的微纪录片《了不起的匠人》已经做到第三季，由长安马自达冠名。

现阶段短视频内容精细化还处于初期阶段，但短视频内容类型的丰富满足了不同用户的需求，这就为品牌主发出了良好信号——短视频娱乐内容有潜力为品牌赋能。未来随着娱乐内容丰富，品牌主或将绑定头部KOL或明星进行定制化内容输出，或与内容制作方共同出品精品短内容。