公关/广告公司云端媒介部CEO回顾，互联网+让数字营销烈火烹油

我们看看刚过去的年：除了全国两会、亚投行、人民币入篮、A股保卫战、放开二胎等等这些牵动每个人利益神经的国计民生大事件，还有反腐、习马会、屠呦呦获诺奖，以及年头的上海踩踏事故、深圳宝安机场跑车撞人事故，到年中的长江客轮沉没、天津港爆炸，再到年尾的ISIS、深圳山体滑坡…这些之所以成为政经与社会热点，一方面除了其本身具备的政策与影响内驱力，而且我们会看到社会化传播的强大发酵作用，很多热点事件还折射出社会和生命脆弱的一面，也彰显了每个人个体意识的爆发，于是我们看到网络上针锋相对，对于公共事件，人与人之间的认知南辕北辙，你我观点相同就是暂时的圈子联盟，否则我不保证你说完会提刀约架。评论的兴致也好比唾沫成河，随着事件起伏一波一波流动转移。

当然，也不只有严肃与苦难。紧绷神经的人们更需要轻松的抚慰与根据内容找到社交存在感。只要是有一点能够引起笑点和谈资的话题，就会被迅速引爆。如优衣库、叶良辰、狗带、怪我咯…Duang，各种城会玩，重要的事情说三遍，并且一旦切中某个族群的心智趣味，如主要看气质、反手摸肚脐等，搅动的就是更大的流行风暴。IP也仿佛成了流动的盛宴，而且漂洋过海流向了海外，终于有了反向的输出。花千骨、琅琊榜、芈月传，你方唱罢我登台；大圣归来、港囧、夏洛特烦恼、小时代、捉妖记…电影一部接一部地刷新票房，满足某部分人口味更有市场针对性的类型片崛起……

除了媒体、自媒体的添油加火，营销与广告人更是始终活跃在社会化传播的第一时间，据说年大多数品牌或代理商的情况是这样的——流水的热点，铁打的文案。有造势，有借势，或充满正能量、或搞怪娱乐化。如刘翔退役、#世界那么大#、李晨范冰冰#我们#、神州专车BEATU、邓超“出轨”阻击京东、黄晓明Baby世纪婚礼、郭富城#这样开车要慢一点#……还有不得不提《新广告法》的发布，长微博、







































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