时间:2017-2-25来源:本站原创作者:佚名
蔡楚钦云自媒

公关/广告公司云端媒介部CEO回顾,互联网+让数字营销烈火烹油

我们看看刚过去的年:除了全国两会、亚投行、人民币入篮、A股保卫战、放开二胎等等这些牵动每个人利益神经的国计民生大事件,还有反腐、习马会、屠呦呦获诺奖,以及年头的上海踩踏事故、深圳宝安机场跑车撞人事故,到年中的长江客轮沉没、天津港爆炸,再到年尾的ISIS、深圳山体滑坡…这些之所以成为政经与社会热点,一方面除了其本身具备的政策与影响内驱力,而且我们会看到社会化传播的强大发酵作用,很多热点事件还折射出社会和生命脆弱的一面,也彰显了每个人个体意识的爆发,于是我们看到网络上针锋相对,对于公共事件,人与人之间的认知南辕北辙,你我观点相同就是暂时的圈子联盟,否则我不保证你说完会提刀约架。评论的兴致也好比唾沫成河,随着事件起伏一波一波流动转移。

当然,也不只有严肃与苦难。紧绷神经的人们更需要轻松的抚慰与根据内容找到社交存在感。只要是有一点能够引起笑点和谈资的话题,就会被迅速引爆。如优衣库、叶良辰、狗带、怪我咯…Duang,各种城会玩,重要的事情说三遍,并且一旦切中某个族群的心智趣味,如主要看气质、反手摸肚脐等,搅动的就是更大的流行风暴。IP也仿佛成了流动的盛宴,而且漂洋过海流向了海外,终于有了反向的输出。花千骨、琅琊榜、芈月传,你方唱罢我登台;大圣归来、港囧、夏洛特烦恼、小时代、捉妖记…电影一部接一部地刷新票房,满足某部分人口味更有市场针对性的类型片崛起……

除了媒体、自媒体的添油加火,营销与广告人更是始终活跃在社会化传播的第一时间,据说年大多数品牌或代理商的情况是这样的——流水的热点,铁打的文案。有造势,有借势,或充满正能量、或搞怪娱乐化。如刘翔退役、#世界那么大#、李晨范冰冰#我们#、神州专车BEATU、邓超“出轨”阻击京东、黄晓明Baby世纪婚礼、郭富城#这样开车要慢一点#……还有不得不提《新广告法》的发布,长微博、







































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