在昨晚十点，淘宝揭开了传说中的“二楼”的神秘面纱，一组深夜短视频，也许这不仅会成为淘宝内容营销的里程碑，还会是一个全新的流量聚集地。

相信大家近几日都有注意到手机淘宝的下拉出现了一个神秘预告。而在昨天，这个神秘预告也终于揭下神秘的面纱。

据悉，淘宝首次推出「夜淘宝」的新概念是因为其通过大数据发现晚上10点是手机淘宝一天流量的高峰时期，而且深夜用户群体非常广泛。所以品牌想在这个时间段潜入消费者的心。不仅如此，视频将适应移动端的手机用户，以竖版视频的形式为用户推送内容。这是淘宝今年在内容营销上最重要的一次尝试，可能对整个电商行业的运营模式产生重大影响。

为什么呢？我们在这里深度分析一下：

传统电商的流量衰减是非常规律且明显的，除了双十一意外，流量和成交的高峰一定会发生在9点－22点之间。而对于22点－7点这个时间段，大家理所当然的认为流量就应该是很弱的。而这方面，电视台就做了很好的榜样，电视台根据不同时间看电视的观众，将观众天然合理的进行了细分，有早间新闻，也有下午档的卡通片，而在20:00-22:00的黄金时段则用来放老少咸宜的肥皂剧，22:00之后则进入午夜情感剧场。对于电商来说，尤其在移动化的趋势下，电脑的硬件不再能限制人们网购的时间，只要手里拿着手机，随时随地，都可想淘就淘。淘宝正是抓住了这个拐点，利用“淘宝二楼”这个平台，切入夜间经济。仅在22点－7点开启的夜间淘宝，你是不是更有去看看的欲望了呢？

“淘宝二楼”目前是以视频形式深度讲述商品故事，然后转化销售的模式。目前为止有很多视频类的栏目如“一条”，“二更”甚至视频类平台优酷本身都缺乏深度优质内容变现的渠道。由于购买流程较复杂，购买平台不具信任性等原因，往往视频内容打造了爆品，用户会去线下店面，品牌旗舰店，或者电商平台去购买。而“淘宝二楼”正好打通了视频类内容和购买。实现了内容引流，变现流量的全通路，成为视频内容营销的聚合平台。

在全面互联网化的现在，所有人都几乎迷信“流量”，坚信流量为王。而手机淘宝这样的APP也一直是以流量运营为核心。而从“淘宝二楼”这个全新的入口我们看到，似乎阿里要尝试“内容孵化流量”了。不是分流，而是“孵化”流量。用优质内容来让用户去发现新的入口，而不是传统导购内容式的消化站内流量。

传统导购模式能够提升站内流量的转化效率。而这样的优质内容带流量的方式则能够引进新增流量，而且流量本身是优质流量，即流量本身对于内容是感兴趣的，相应的转化效率会更高。但是同时，这样的平台对于内容本身具有强大的依赖性，内容的好坏几乎决定了这个平台的成败。

淘宝二楼的开启，意味着淘宝越来越注重内容。去年上线的“淘宝头条”在今日也终于迎来了属于自己的规则——《淘宝头条平台管理规范》。此次发布的规则强调了内容的重要性——想要上淘宝头条，必须要有料！

据了解，该规则明确淘宝头条平台内容创作者的行为规范、违规处理、清退等管理手段。于年8月9日进行公示通知，年8月16日正式生效。

规则对入驻淘宝头条的用户进行了规定，需同时符合三个条件：

一是机构媒体、内容电商、内容类公司、自媒体等获得相关社会机构资质认证，或在相关领域有一定影响力的内容创作者；

二是账号为非淘宝平台卖家账号；

三是发布文章内容符合淘宝头条定位及标准。

其中，“在相关领域有一定影响力”指上过各类榜单，平台







































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