CEO商业内参

年又要过去了，我很怀念它

怀念地铁里句句扎心的乐评

怀念春风十里不如你的青春悸动

怀念有人偷偷爱着我的寒冬暖意

……

而广告圈的老铁们

一夜之间你们都会了freestyle

一夜之间这些的刷屏广告

也总有一个刷爆了你的朋友圈

大红色的网易云音乐优质“乐评”涌入杭州地铁，令杭州“乐评专列”成了年第一个年度网红。从条点赞数最高乐评里精选上墙的这85条，因其穿肠入骨走心的洞察，让观者纷纷入情入景。句句扎心的文案，2亿网易云音乐用户被狠戳到cry，音乐与回忆怎可辜负：

果真爱听歌的都是有故事的人……

最怕一生碌碌无为，

还说平凡难能可贵。

你别皱眉，我走就好。

祝你们幸福是假的，

祝你幸福是真的。

当各大品牌还埋首于紧追热点写文案时，杰士邦已经不满足于纸上谈兵，它搭上“春风十里”与冯唐的车，直接把文案拍成了视频——当《春风十里不如你》大热荧屏时，杰士邦镜头下的冰棒、操场与单车这些“青春纯爱道具”也彻底刷爆朋友圈。观众直呼当年青春里的悸动几乎再次喷薄而出，小清新的视频内容顺理成章挂接到产品——“春风十里不如你”ZERO零感青春限量版礼盒，创造了惊人销量。

在营销越来越多元化、消费者越来越挑剔的今天，品牌如何真正切中消费者痛点与其玩到一起极为重要。青春是一个很好的和消费者的情感链接点，但是能把青春玩得前无古人、后无来者的品牌却寥寥无几。杰士邦借用冯唐与青春IP的力量，用大家熟悉的青春回忆去撩拨年轻消费者内心对青春真诚的怀恋与热爱，引发共鸣之后的下一步是让受众记住杰士邦、记住零感，记住看不见的薄——作为一个安全套品牌，杰士邦这一回用青春创意视频成功刷屏，可以看出其确实花了不少心思，从产品到传播软植入均触及用户内心，润物细无声。

女孩逼近30岁，难免会听到这些声音：该找对象了吧？怎么还不结婚？快别折腾了，女人事业差不多就行了……然而男人并不会被年龄绑架啊！

SK-II继刷爆朋友圈的“相亲角”视频之后，又发布《人生不设限》反对将女性面临的年龄压力类比为“保质期”，这个洞察切实拍到了女孩的心坎里，因为——我们的人生，才没有什么见鬼的保质期！

要数公益筹款转化最快、效率最高的案例，当属今年腾讯公益推出的《小朋友画廊》H5了。30分钟吸引百万人参与募捐，半天内筹满万目标金额的成绩惊艳众人。腾讯把这些精神世界里的“小朋友”们的精美画作，作为产品并以超低价格售卖，它能刷屏的原因还是在于“等价交换”和很低的参与门槛。