互联网时代，产品没有知名度转化率不高，一一切都指向了一个重要的概念——品牌，这个碎片化、信息快节奏的时代，只要打造成功一个极具影响力的品牌，不仅能从这乱世中突围，还能有良好的持续发展潜力。

美国著名的营销学者，被誉为现代营销学之父的菲利普·科特勒（PhilipKotler）将品牌的定义表述为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

但是，在实际的市场营销中，品牌是消费者的认知和体验的总和，品牌是以“消费者”为核心的，是存在于消费者头脑之中、消费者体验之上的，而不是从企业出发规定出来的。品牌是基于消费者的“认知和体验”，一切影响到消费者“认知和体验”的有形无形之物，都是品牌管理的一部分。

品牌在公司成立、研发产品、注册商标伊始就存在了。公司的每一步的每一件事情，都会影响到消费者对品牌的认知和体验。所以，公司无论大小、无论有没有专业的品牌推广顾问公司、无论有没有专业的品牌负责人，都需要清醒地认识到公司品牌的重要。成功的品牌运作，要涉及相关的所有业务流程——前端、中端、后端、及售后服务，还要涉及到活动，如产品设计与技术研发、人力资源管理、常规管理等。消费者所有认知和体验到的所有有形无形的东西，小到企业的一个信封、大到一条广告，都会影响到消费者对品牌的印象。

品牌是消费者把所有的认知和体验汇集在头脑和身体之中后，综合而成一个“总和”的印象！那么，品牌有什么作用？为什么值得我们去投入？品牌可以从两个角度去解读，一个是企业角度，一个是用户角度。

从企业角度来说，品牌是个灯塔，指引着所有的员工所做的所有的事情，都朝着一个方向努力。比如：阿里巴巴的理念是：让世界没有难做的生意。这指引着阿里巴巴开发的所有产品、所有服务都是围绕着“没有难做的生意”这一核心诉求的，也让消费者/用户和社会都认为“阿里巴巴让生意更简单”。

这不仅能够有一个统一的对外形象，还能够对内部团队的激励作用也十分巨大，会让团队成员在具体工作时，产生一种荣耀与使命感，也就是所有人坚持创新、每天全力奋斗的终极动力。

当然，品牌信念还会让更广泛的公众对公司和创始人产生更积极的印象，就像很多人搞不懂，马云这么高调的人，居然一直受追捧到现在，而李彦宏这么低调老实的人，却处处被黑，就是因为马云不管到哪里，都始终紧紧抱着“让天下没有难做的生意”这个护身符，否则早就被黑到九霄云外了。

通俗点说品牌的主要目的就是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它，比如如说你要吃饭，那么吃饭就是你的需求，吃什么，就是一种品类的选择，比如像吃火锅，那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了，而在互联网时代，品牌横行的年代，当我们要想吃火锅的时候，这个时候你的脑海里就有了选择，是去海底捞呢？还是去？而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你，增加购买机会。

无论是从企业本身的战略及效益，还是从消费者的记忆、感知来说，品牌打造都是一件务必要重视的工作，那么，我们如何去打造一个品牌呢？如何以一个更高效的方式去打造一个品牌呢？要想弄明白这件事情，我们需要明白当下的新兴品牌是怎么在短时间内流行起来的，这也侧面反映了当下对品牌价值观的取舍。近几年，我们身边不断涌现出一个又一个新的消费趋势和新的消费品牌。他们星火燎原的速度之快，有时就像一夜之间火透了半边天。他们中大部分没有依赖特殊的渠道完成冷启动，既迅疾又悄无声息的，就已经把流行趋势和品牌传遍了大江南北。对于“流行”和过程，暂时无法做数据化的定量分析，但通过对流行现象的分析，通过倒推它们的流行路线图，能够总结出这样几个至关重要的可以找到流行根源的角度，一个消费趋势或者消费品牌，刚好满足以下几个方面的情况时，“流行”才很有可能迅速变为现实。

那么如何打造企业/个人品牌？

1.了解用户

2.产品创新

3.形象设计

4.用户回馈

5.用户互动

6.反馈修改

了解完相关信息后，我们就需要做针对性的用户分析：

用户是不是开始定位的用户？

用户对产品满意吗？

用户喜欢我们的品牌吗？

户还会使用吗？

用户给你提了哪些建议？

用户分析完成后，就需要解决用户的问题，那么我们借助互联网的力量来传播：

确定传播主题，用户为什么选择你以及选择你的理由是什么？

选择《云月在线》平台发布，也就是消费者所
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