前言：关于我对创新的理解

最早接触创新，是在广告公司。那时候海飞丝、飘柔的广告满屏飞，去屑、丝滑柔顺等消费主张深深吸引了我。对广告从业人员而讲，多么希望有好的广告创意出自咱的手。据说宝洁公司在创意、营销上的投入到年开支已经达到93.5亿美元。

那时候就觉得营销很贵，创意也很贵。

后来做管理，德鲁克先生的《创新与企业家》让我明白了一个道理，很多新兴的企业能迅速发展是因为他们创新，而很多百年企业轰然倒下是因为他不创新。于是“企业必须创新”这六个字刻进了骨子。

汽车取代马车，爱迪生将电应用到民间，创新揭开工业革命的序幕至今，无数事实告诉我们，在不确定的时代，企业只能创新，必须能给客户带来价值，才能生存下去。

互联网时代，当线上店铺抢点实体店市场，线上支付取代纸币交易，我们能感知真真切切创新带来的新体验。

创新的案例在当今社会数不胜数。

特别是年夏季达沃斯论坛上，李克强总理提出中国建设新方向是“大众创业、万众创新”后，“创新”这一话题，不再只是企业“闭门造车”的事情，而是大家实实可以参与的事情。

为什么会这样说呢？我们怎么能参加到万众创新中去呢？

今天给大家介绍的这本书《开放式创新》也许可以给大家提供一些思考。

本书作者亨利·切萨布鲁夫，哈佛商学院教授，在技术和创业系都有任职。他拥有耶鲁大学的学士学位、斯坦福大学的工商管理硕士学位和加州大学伯克利分校的博士学位。在进入学术界之前，作者曾在计算机磁盘驱动器行业工作了十几年，最初是在量子公司担任高管，后来成为行业顾问。

清华大学经济管理学院教授、技术创新研究中心主任陈劲说，《开放式创新》这本书是亨利·切萨布鲁夫教授对开放式创新研究的奠基之作，充分反映了其核心的学术思想。作者把开放式创新和封闭式创新做了大量的数据比对和逻辑推演。他从苹果、宝洁、IBM（国际商业机器公司）、英特尔等企业的开放式创新与应用案例，总结了一套完整的方法论和工具。

今天，知识垄断已经走向了终结，如何与这些聪明人长期合作、动态创新，是企业生死成败的关键。

能抓住先机，能迎势而止的，也许就是那些位聪明人。

01、你问我创新是什么？你不正在做吗？

我们很多人早已习惯线上平台的“玩”法。

爱好写作的朋友，应该都有这样的体验，做自媒体运营，经常写稿子，会有出版发行商或
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