广告歌曲那么多,好听的没几个。主要原因在于品牌想说的太多损失了音乐性,这是大忌。 本文来自:4A广告提案网(ID:weiguanggao) 为什么《奇葩说》的口播广告能带来%的销售提升? 为什么《吐槽大会》的口播广告能让年轻人爱上老品牌? 为什么淘宝的《一千零一夜》和《淘宝二楼》让人们广为传播? 如果你还在用广告的眼光看广告,就OUT了。 现在广告的发展套路是:广告越来越不像广告。 不信看看下面这首MV: 最初在网易云音乐上看到这首新歌的时候内心是无比激动的。 两个我非常喜欢的实力唱将张宇和黄小琥联手演唱的新歌,再加上金志文的作曲,绝对是一饱耳福的音乐精品。 直到歌曲结尾处,才发现原来是方太油烟机的广告。 张宇和黄小琥都有一个共同特征——烟嗓,正是凭借这样的嗓音让无数歌迷为之沉醉。而方太巧妙结合了烟嗓,用一首看似情歌的广告歌曲传递油烟机“四面八方不跑烟”的功能。 歌名《勇敢说再见》指的当然不是两位的烟嗓,而是油烟。 一既是歌词,也是文案细细品味歌词的含义大有嚼头,乍一听感觉是在讲述感情,最后发现原来说的都跟“油烟有关”。 “你无心陪伴是我不说的伤,是什么让我们变成这样” (是什么?当然是油烟!无意出现的油烟,对你造成许多伤害。) “熟悉的气息风也无法吹散,你给的酸涩在眼眶流浪” (被油烟伤害的眼睛酸涩,泪水直流) “不如再见不再用沙哑的嗓,诉说你曾经无心给我的伤” (滚蛋吧油烟,我不想再受你的伤害) 二好听才是硬道理广告歌曲那么多,好听的没几个。主要原因在于品牌想说的太多损失了音乐性,这是大忌。哪怕每一句歌词都在讲产品功能,但是对于消费者来说都是没什么兴趣的。 方太这首广告歌之所以能够好听,必然是给了歌手和创作人充分自由的空间,在品牌信息露出上做出了一定收敛,反而跟歌曲形成了更好的融合。不仅让广告刷爆了你的朋友圈,也刷爆了你的音乐圈。 既然要把广告做成内容,那就要做的足,做的专业,做的好看好听。 三每个画面都好看MV中的场景虽然简单,但是彩色烟雾与人物的构图格外用心,每个镜头都可以拿出来做平面。另外°的拍摄手法也给观众很强的带入感,绝对超越了一般的广告片。 四不像广告,胜似广告在广告越来越不像广告的今天,内容化的传播收获不止是KPI数据,更多的是消费者内心深处的情感认同。不信来看看网易云音乐中网友对这首广告歌的评论: 有人会问:不就是做个广告么,有必要这么“费尽心机”么? 我负责任的说:有必要,非常有必要! 一则广告的根本,就是抢夺用户的时间和注意力。时间可以用钱砸出来,但是注意力可不行。人家用户有那么多好看的电视剧、真人秀、脱口秀可以看,凭什么你的广告呢? 用户肯花时间去看你广告的原因就是——好看,有意思,有话题,有新鲜感,值得他们一看。 不得不说,方太和上海胜加广告一起合作的广告玩的越来越大,路子也越来越野。 其背后深层次的原因在于:品牌对于消费者的尊重。尊重消费者的喜好;尊重消费者的说话方式;尊重消费者的认知习惯…… 越是尊重消费者,也就越能得到消费者。 “音乐中国”博览会 创新转型,资源对接 年6月·北京 艺人推广:解读音乐爆品案例,分享艺人推广经验 爆品解读:解读打造音乐爆品的实操案例 艺人推广:知名机构分享艺人推广的成功经验 现场演出:洞察行业总趋势,分享演出新实践 年度报告:发布演唱会、音乐节等报告 音乐场馆:livehouse、大型场馆等运营经验 数字音乐:资源整合后互联网音乐公司的转型 视频直播:音乐直播平台扩大市场的新方法 在线音乐:在线平台拓展盈利渠道的实践经验 洽商交易:高效对接各类音乐相关资源 60多家机构参展:相关机构展示多项目 专题对接:音乐投资、品牌赞助、在线直播等 《中国音乐产业指南》:免费入册宣传 免费入册:所提供项目、机构信息,均免费入册 不限数量:刊登音乐产业相关信息,无数量限制 报名加入 编辑“参展或参会或指南+姓名+公司+职务+手机号” 通过本后台回复 (阿道) ,- 道略音乐产业ID:miresearch专注音乐产业研究、监测音乐市场动态 /手机: 赞赏 长按向我转账 受苹果公司新规定影响,iOS版的赞赏功能被关闭,可通过转账支持。 北京治疗白癜风技术贵阳白癜风治疗中心转载请注明原文网址:http://www.imeimeishou.com/tbyx/7785.html |