广告歌曲那么多，好听的没几个。主要原因在于品牌想说的太多损失了音乐性，这是大忌。

本文来自：4A广告提案网（ID：weiguanggao）

为什么《奇葩说》的口播广告能带来%的销售提升？

为什么《吐槽大会》的口播广告能让年轻人爱上老品牌？

为什么淘宝的《一千零一夜》和《淘宝二楼》让人们广为传播？

如果你还在用广告的眼光看广告，就OUT了。

现在广告的发展套路是：广告越来越不像广告。

不信看看下面这首MV：

最初在网易云音乐上看到这首新歌的时候内心是无比激动的。

两个我非常喜欢的实力唱将张宇和黄小琥联手演唱的新歌，再加上金志文的作曲，绝对是一饱耳福的音乐精品。

直到歌曲结尾处，才发现原来是方太油烟机的广告。

张宇和黄小琥都有一个共同特征——烟嗓，正是凭借这样的嗓音让无数歌迷为之沉醉。而方太巧妙结合了烟嗓，用一首看似情歌的广告歌曲传递油烟机“四面八方不跑烟”的功能。

歌名《勇敢说再见》指的当然不是两位的烟嗓，而是油烟。

细细品味歌词的含义大有嚼头，乍一听感觉是在讲述感情，最后发现原来说的都跟“油烟有关”。

“你无心陪伴是我不说的伤，是什么让我们变成这样”

（是什么？当然是油烟！无意出现的油烟，对你造成许多伤害。）

“熟悉的气息风也无法吹散，你给的酸涩在眼眶流浪”

（被油烟伤害的眼睛酸涩，泪水直流）

“不如再见不再用沙哑的嗓，诉说你曾经无心给我的伤”

（滚蛋吧油烟，我不想再受你的伤害）

广告歌曲那么多，好听的没几个。主要原因在于品牌想说的太多损失了音乐性，这是大忌。哪怕每一句歌词都在讲产品功能，但是对于消费者来说都是没什么兴趣的。

方太这首广告歌之所以能够好听，必然是给了歌手和创作人充分自由的空间，在品牌信息露出上做出了一定收敛，反而跟歌曲形成了更好的融合。不仅让广告刷爆了你的朋友圈，也刷爆了你的音乐圈。

既然要把广告做成内容，那就要做的足，做的专业，做的好看好听。

MV中的场景虽然简单，但是彩色烟雾与人物的构图格外用心，每个镜头都可以拿出来做平面。另外°的拍摄手法也给观众很强的带入感，绝对超越了一般的广告片。

在广告越来越不像广告的今天，内容化的传播收获不止是KPI数据，更多的是消费者内心深处的情感认同。不信来看看网易云音乐中网友对这首广告歌的评论：

有人会问：不就是做个广告么，有必要这么“费尽心机”么？

我负责任的说：有必要，非常有必要！

一则广告的根本，就是抢夺用户的时间和注意力。时间可以用钱砸出来，但是注意力可不行。人家用户有那么多好看的电视剧、真人秀、脱口秀可以看，凭什么你的广告呢？

用户肯花时间去看你广告的原因就是——好看，有意思，有话题，有新鲜感，值得他们一看。

不得不说，方太和上海胜加广告一起合作的广告玩的越来越大，路子也越来越野。

其背后深层次的原因在于：品牌对于消费者的尊重。尊重消费者的喜好；尊重消费者的说话方式；尊重消费者的认知习惯……

越是尊重消费者，也就越能得到消费者。

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