现在看来，把“节日创造者”这个名号给阿里真的是一点都不过分。在“双十一”已经变成电商红海厮杀的战场之时，阿里这一次卯足了劲头打造了专属淘宝的全新盛宴——淘宝造物节，而在淘宝的助力下，本次造物节成为了一场全民狂欢的节日。

当所有人还在把“双十一”作为电商的标配节日时，素来扮演弄潮者角色的阿里又开启了名为“造物节”的新潮流。就在刚刚过去的7月22—24日，淘宝在上海世博展览馆，以T、A、O三大主题，打造了一场融合科技、娱乐、潮流、综艺的盛典。节日盛况在刺猬君此前推送的文章（加入链接）中可以窥得一二，而连续几天的微博热门，刷爆朋友圈的现场实况和铺天盖地的相关话题，更是造物节一票难求的最佳佐证。

虽然影响空前，但造物节本身只是一个为期三日的现场活动，阿里爸爸的地面“黄金阵容”固然强大，不过想让一场数万人的集会变成一次辐射几亿人的全网狂欢，离不开淘宝的助力。一系列围绕移动战略的新玩法，使得淘宝成为了“造物精神”的最优传教者。

大开脑洞：

淘宝变身惊喜版“潘多拉”

淘宝是造物节的绝对主角，它的身影贯穿全程。无论是前期宣传预热还是现场的实时互动，淘宝的运营活动一直无缝配合。如果说“造物节”是一场虚拟与现实交融的盛宴，那么淘宝就是这场盛宴的入场券。借助淘宝，用户真正感受到了“逛起来，玩起来，造起来”的三位一体。

1、预热推广“造起来”

就在造物节正式开始前，淘宝已经用实际行动让用户们提前感受了一把“造物”——打造属于自己的淘宝界面。

在本次造物节，用户拥有自由挑选搭配主题的权限，相比起以往活动营销主题下的强制变更，这次的“由我做主”的主题定制方式是个创造性的开始。在奉“用户至上”为圭臬的移动互联网时代，谁能最大满足用户的个性需求，提供更好的用户体验，就能留住用户。仔细观察，这些皮肤的主题是基于用户的兴趣来设定的，宠物、花草、运动、二次元等已经在淘宝上聚集了大量兴趣人群，因此淘宝也为之量身定做了专属皮肤。个性化的背后，隐藏着以兴趣圈人完成社区化的野心。

2、在线互动“玩起来”

如果说前期的预热的只是开胃菜，那么正餐就是淘宝在造物节期间推出的线上互动游戏了。在结合现场亮点内容构建的虚拟游戏“造物城”中，用户可以在领略现场内容的同时参与各类互动游戏，还能用游戏的积分建造一个专属小木屋，将“造物”精神贯彻到底。这款颇有点“大富翁”气质的线上游戏，吸引了多万用户参与，人均游戏次数超过十次。

游戏的形式是为了造物节整个内容输出服务的，这种包装形式让整个造物节的内容呈现也焕然一新。在造物节的线上会场中，铺天盖地的推广营销信息被极具趣味与创意的互动游戏取代，淘宝在造物节的内容输出上大胆创新，一改传统的图文直播形式，将交互游戏融入到造物节中，即便是此前对这一主题所知甚少的用户，也在游戏的吸引下完成了深度参与。在移动技术支持下的娱乐化包装，造物城是淘宝在此次造物节中内容包装的一大亮点。

除了线上游戏，淘宝还在造物节期间时髦的玩了一次“彩蛋”。众所周知，淘宝搜索里的“猴子”、“秋裤”彩蛋都曾经广为传颂，而这次造物节，除去一般的关键词彩蛋，造物节的各位明星嘉宾们也成为了彩蛋的一部分——初音未来、华晨宇…被玩坏了的搜索彩蛋简直魔性，但对于广大年轻用户来说，这种带有惊喜的折腾方式也成为吸引他们







































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