年，随着淘宝生态不断变厚，通过直播、微淘、圈子、“问大家”等产品诞生大量的原创内容，实现了与消费者的更亲密的互动接触。今年的“双12”被淘宝命名为“亲亲节”，也正是取意从电商到内容这一新的淘宝生态的变化。

逍遥子认为，阿里巴巴搭建了一个集合电商、移动媒体和数字娱乐的生态系统，淘宝远不止于销售，已经成为消费者发现潮流、阅读内容、形成社区的场景。

数据显示“淘宝头条”目前MAU（月活用户）已经过亿。淘宝正在通过各种工具（如直播、微淘、数据产品等）赋能商家，让每一个商家生产自己内容，并更好地运营自己的粉丝和社群。

目前淘宝平台每天直播场次近场，有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。——而在双12当天，不仅直播观看峰值超越了双11，用户观看时长也大大提升。

，还不做好内容的卖家就是等死！

，还不用好直播的卖家就是等死！

，还不整合网红达人资源的卖家就是等死！

通过内容，把单纯的买卖关系，转化成为更具有互动性的品牌（店铺），以达到和用户沟通、链接的目的。或者，更直接的表现就是消费者的粉丝化，和品牌（店铺）产生更积极的互动关系，以产生信赖，达到持续







































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