鍖椾含娌荤櫧鐧滈鍖婚櫌鍝釜濂? http://pf.39.net/bdfyy/tslf/ 做个小测验:作为消费者的你,有在手淘上玩过类似的营销小游戏吗? 回到生意侧,你应该也已经注意到,某某品牌在手淘上推出一个新品,或遇到某一个bigday时,都会用这些各种各样的营销创意、互动玩法,打动消费者。 我们正是从此看到一个不可逆的趋势,随着数据和技术的突破,营销这件事,正在从脑力密集型工作逐渐变为数据技术驱动型工作,而工作的主角,也从人类的大脑变为了创意技术。 换句话说,技术让创意有了工具和套路,有了清晰的触达消费者路径和反馈回路,也因此具备了极强的灵活性和可复制性,这反过来促进了数据收集、数智化,以及技术的普遍应用,外化为普世化的产品工具,让创意的成本越来越低,让商品触达消费者的效率越来越高。 近日,阿里妈妈mToplist发布的创意策略榜之「手淘营销春季指南」,便系统性地总结了年第一季度的营销创意案例与玩法,并试图找到了一大营销关键词——创意营销产品化。 而从此出发,阿里妈妈还探讨了产品偏好、特定需求、文化与情感诉求、圈层特性、价值观需求,这些从传统营销中一路加码的人心所求,如何在数字营销时代得以既工业化地广泛复制,又可精准地分门别类、个性化定制。 如果你也想有所获得,或只是想单纯得到创意灵感,欢迎阅读以下榜单及相关解读。 TOP1:减价神器 一直以来,商家的单品爆品如何高效转化是我们不断思考和想解决的问题。在人群准确的情况下,阿里妈妈希望深挖消费者心智,将链路缩短,权益最大化,体验化繁为简,为消费者带来利益与惊喜,为商家更高效转化埋下伏笔。 减价神器是针对节庆场景、品牌单品和爆品,联动一跳创意、二跳互动页的单品高效转化互动玩法。 具体而言,减价神器有三大核心优势:所见所得,衔接一跳创意单品;夺人眼球,可视化减价呈现,营造惊喜购买气氛体验;高效转化,多任务融会贯通集成互动,如派券、
|