趁着双12，淘宝找了“办公室小野”打造了一档“哈里路野”，取得了不错的效果，这个看似简单的小动作背后，淘宝到底想干什么？

为平台吸引更多IP，做大短视频格局

接地气的讲，阿里爸爸是不缺钱的，即便是花钱找网红在自己的平台上产生内容，也能完全hold住。但这显然不是阿里要的。

作为淘宝爸爸，他即是上游，又是下游，本身又有足够的流量和资源去扶持IP，所以找来更多的IP为自己立山头才是当务之急。

这就好比少林寺，少林寺的和尚什么标准，什么实力，出台费什么价，绝对是整个武林的参考范本。少林寺和尚头上的跳蚤动一下，整个武林都要颤三颤。阿里这是要做内容圈的少林寺啊~

不可不说，这一波算盘，稳~

选IP很重要，看看淘宝的眼光

那么问题来了，找什么样的IP进来，才能真正帮到淘宝呢？

第一个问题，淘宝的本质是需求是什么？是卖货，对吧？既然以卖货为核心，那针对的消费群体，还是“广大败家老娘们儿。”不是前一阵子有一个演讲说得好，按照消费力等级排名，基本上是年轻女性大于孩子大于中年女性大于狗大于男人。在如今这个男人不如狗的时代，针对女性群体做内容是不会错的。

这时候，“办公室小野”进入了淘宝的视野。“办公室小野”是洋葱视频的打造的超级头部IP，完全针对女性。针对年轻女性群体的IP，本就意味着极大的购买力和潜能，“办公室小野”有这个潜力。

二来，与Papi酱和咪蒙之类的大号自媒体不同，“办公室小野”有着更大的电商变现潜力和可塑性。

账号从年2月开始运营，凭借“饮水机煮火锅”、“瓷砖烤牛排”等一系列刷屏话题，美食圈的泥石流“办公室小野”已经取得了极大的







































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