近年来，精准定位与大数据营销等词屡见不鲜。众多电商平台诸如淘宝，亚马逊等都早已习惯通过大数据分析用户搜索关键词，向用户进行千人千面的广告推荐。但对于传统行业来说，想要在互联网领域进行精准定位或在短期内实现大数据的运用，无疑十分困难。在互联网时代，有何方法能够将传统行业的广告变得有趣又精准？新媒体如何能够为传统快消品牌增添助力？最近一款女性生理期饮品的上市，倒是给了我们一个启示——与其用自己的短板去找精准人群，不如直接寻找精准人群聚集地，更明确，更有效。

暖哄哄——针对女性生理期的暖心饮品

近期，一款名为“暖哄哄”的奶粉在市场上市，其特点在于含高铁和叶酸，为女性补充经期流失营养，同时有配套的智能奶杯，可以为生理期手脚冰凉的女性提供暖手的功能。还可以通过暖哄哄APP与杯身LED互动，十分有趣。

虽然看似是传统奶粉产品，但是无论是包装、APP还是相配套的智能设备，都定了这款产品“实用”，“有趣”，“易分享”的特质，小编认为，这些设定一方面是为了满足女性生理期在物理层面的需求，但一方面，明显是为了吸引看中颜值的女孩子和为了哄女生开心的广大男性同胞。

精准的产品定位，精美的外包装，配套礼盒以及APP的出现，无不显示出这款产品的“野心勃勃”。在国内乳制品大规模发展的今天，大众化产品和大规模营销为主的时代已经逐渐成为过去，可以预见，今后乳制品发展的重心将逐渐从大众化转移到“产品升级”和“分众营销”。而此次，针对中高端女性市场打造的暖哄哄品牌及系列产品，其幕后推手不是别人，正是此前已经推出过金典有机奶，舒化奶，儿童奶等细分产品的伊利。暖哄哄品牌的出现，看来意味着伊利在聚焦细分市场的道路上想要走的更远。

除了高颜值高附加值的产品，在市场营销策略上，暖哄哄的几次出手也都有着不错的思路可以供大家借鉴。

巧投放——找准聚集地创惊喜

既然是针对女性生理期的产品，暖哄哄将目光瞄准了同样是针对女性生理期的高人气APP——大姨吗。

相信很多女性都会下载记录生理期的APP，







































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