编辑推荐

　　本书是“十二五”职业教育国家规划教材，案例经典、丰富，讨论题设计新颖。 　　本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销学”课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析”课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材.也可作为企业营销人员培训的参考用书.

内容推荐

　　本书的案例紧紧围绕“市场营销学”课程的教学内容编撰而成.其资料来源既有笔者实地调研而形成的一手资料.也有笔者精心从现有资料中收集整理的二手资料.它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷. 　　本书在按照市场分析、购买行为分析、ＳＴＰ战略、市场竞争战略、产品策略、分销渠道策略、促销 　　等专题案例的基础上.又编写了为数不少的营销综合案例.以及运用新型营销理论和手段的营销前沿案例.每个案例均由知识要点、案例正文、分析与讨论和教学组织建议组成.内容丰富、体例新颖、叙述客观.问题的设置既有动态性.又有前瞻性. 　　本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销学”课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析”课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材.也可作为企业营销人员培训的参考用书.

作者简介

　　北京吉利大学房地产学院/万科物业学院教授、院长

目 　　录

01　案例教学基础　第一节　案例教学及其特点　第二节　案例教学的组织与实施02　市场分析案例　案例1　营销环境分析案例　案例2　市场调研案例分析03　购买行为分析案例　案例3　消费者购买行为分析案例　案例4　组织市场购买行为案例04　STP战略案例　案例5　STP战略案例　案例6　市场定位案例05　市场竞争战略案例　案例7　市场竞争战略案例　案例8　市场竞争战略案例　案例9　产品整体概念案例06　产品策略案例　案例10　产品组合策略案例　案例11　新产品开发推广案例　案例12　品牌建设案例　案例13　品牌竞争案例　案例14　产品包装案例　案例15　定价方法与策略案例　案例16　价格战案例　案例17　价格调整案例07　分销渠道策略案例　案例18　渠道建设案例　案例19　渠道管理案例　案例20　特许经营案例08　促销案例　案例21　人员推销案例　案例22　营业推广案例　案例23　广告促销案例　案例24　公共关系危机案例　案例25　促销综合案例09　营销综合案例　案例26　市场营销综合案例分析　案例27　营销组合案例　案例28　营销综合案例　案例29　营销与法律案例　案例30　广告促销与法律案例10　营销前沿案例　案例31　整合营销案例　案例32　关系营销案例　案例33　事件营销案例　案例34　文化营销案例　案例35　体育营销案例　案例36　网络营销案例

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