本期大咖

老何

Someet品牌总监，负责「?意义大赛」的古往今来。将?意义大赛从?个在四合院?里面的?小活动慢慢演化为去年10月在热搜top10坚持10小时以上，有近万年轻人参与其中的「无意义节」。更零成本打造过如「我请你睡觉」的千万级公益campaign。

相信年轻人聚在?起就是好事儿。

主要案例：无意义大赛，我请你睡觉，初雪愿望试管，购物车相亲角

当「翻转空间瘾力」活动（了解活动前情提要戳这里）还在前期沟通阶段，老何在提供个人介绍资料时给了我们开头的这张照片。

它混在一整个文件夹的各种标准照里时那样跳脱醒目，像极了老何本人的气质，落拓天真，野蛮生长。

我们毫不怀疑对于一场叫做「Inspiring」的workshop，老何就是最适合的人选。

她在workshop开始前得意地招呼大家，「待会儿我这组workshop最特别啦，因为咱们有BGM！」有种孩子气的骄傲在里面。

她说她不会分享什么「速成方法论」，因为那必然是虚假而无价值的。她分享了Someet所做过4件最具代表性的好玩事情，它们的古往今来，前世今生。

有被人民网甚至海外媒体纷纷报道的千万级campaign，也有最终效果不那么理想的节日主题策划。关于它们背后最真实的经验、教训，以及该如何去规划一场活动背后与时空的关联，和对活动受众个体精神的洞察。

那么，也邀请你打开BGM，跟着老何一起进入她的频道吧。

Part.1

整个城市都是你的游乐场

今天活动的主题是「空间瘾力」，这个特别有意思。因为在Someet成立之初就有一句口号叫做「活动是一门规划时空的艺术」，我们自己的办公室就叫「时空规划局」，你在地图上可以搜到。

所以，我想就从「规划时空」这个话题讲起。

提到「空间」大家可能最先会想到一个房间，但如果将「空间」的概念延展到一整座城市会怎么样？

于是第一个故事是我们年冬天做的一件事，叫「初雪愿望试管」。

我们在那年北京下第一场雪的前三天产生了这个想法，并在当晚就发了一篇推文，征集了个年轻人的小愿望。这些愿望不是那种「我希望变白、变美、变漂亮」，而是一个可以请陌生人帮你实现的小愿望。比如「我是一个南方来北京的姑娘，希望有小伙伴带我去滑雪」，或是「我家楼下有一个深夜食堂，希望能有人陪我一起去吃」。

在收集了这样的个小愿望后，我们又收集了相应的「愿望筹码」，就是如果一个陌生人帮你完成了心愿，你会为他做什么。我们将这些愿望和筹码都打印成一个个小纸条塞到试管里。

然后我们在用户里招募了一个藏匿小分队，把北京切割成几片区域，让每个小分队带着一批试管将它们带到各自分到的区域的街头，藏在城市的各个角落。可能是绑在一棵树上、放ATM机顶上、塞在公交车站的缝隙里，也可能是藏在邻居的花盆底下，或是某片废墟、某个屋檐下。

与此同时，我们开发了这个H5地图，可以让我们的藏匿小分队手动上传各个试管的位置。

最终事情就发生在北京下初雪的那一瞬间，我们同步把这个地图发布了出来。它代表什么？它代表任何人只要打开这个地图，不管他身处北京的哪个角落，都可以查看身边有没有藏着一个陌生人的愿望。

通过这么一个活动，我们打破了线上、线下的社交界限，并且让这个城市变成一个充满温暖的游乐场。年轻人们根据这个地图，可能会去走几条街，翻几片地，只为了找到这个试管，找到一个陌生人的心愿和他（她）的联系方式，从此开启一段不可收拾的友谊。

最后这个活动我们第一次做就在线上收集了个心愿，线下大概有三四千人参与。第二次我们又把它分别带到了北上广进行，收集了全国0个小伙伴的心愿，并且有上万人参与进来。

▲北上广三地「愿望试管」热点分布

我们今年还听到有年底因为我们这个活动在一起的姑娘和小伙子他们仍然还在一起，有很多类似这样特别梦幻的事情。

为什么要举这么老的例子呢？因为这个是我们Someet做策划的一个转折点。之前Someet特别擅长玩脑洞、玩形式感，各种花式玩法。但当我们做到一定阶段，就发现好像有点问题。都说每个想法背后都有一个拍肿的脑门。我们的问题也正是在于之前所有的脑洞、想法都是拍脑门拍出来的。但是这些脑洞背后其实是空空如也，什么都没有。这也是为什么早期我们在圈子里玩得特别好，大家都觉得Someet很牛，但是我们的「牛」却传不出去。

于是我们试图总结到底发生了什么问题的时候，找到了两个关键点，一个叫做外部趋势，一个叫做洞察。而这个项目是我们第一次真正所谓借势而有洞察的策划。

我可以分享一下我们团队对「洞察」的分类，我们把它分成三种：

第一，亘古不变的人性洞察。比如人性、情欲、七宗罪，是亘古不变的。

第二，时代性的维度。时代性的维度不是自古至今就有，而是当下时代的。比如说，时代病、大城市交通拥堵，比如说我今年加了一千个







































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