虽然之前总听说“每个打工人的血液里都流淌着瑞幸”，但直到前几天，大家才真正见识到“瑞门人”的强大。一个平平无奇的工作日，瑞幸被瑞门人抬上了热搜。

让每个不明就里的围观群众心中一惊咖啡界的顶流、我们的午休搭子“小蓝杯又在搞什么大事！”热搜词条下,瑞门信徒们奔走相告:原来是瑞幸万店同庆9.9一杯，直接让小程序坍塌。还好还好只是暂时的抢修，只是少了这杯瑞幸，午休都不够完整了。

下手早的或成最大赢家。评论区凡尔赛走起～

更多不拿瑞幸当外人的伙伴们，主动发出了邀请：亲亲，这杯建议瑞幸请客弥补呢～

年轻人有多爱瑞幸，由此可见一斑。但在这波饱受追捧的万店营销背后，瑞幸的心意可远不止“9块9”。我们不妨一起来围观下。

01.

用温度与消费者共感

五年长情陪伴，实现走心共鸣

听到“万店营销”，相信很多人的第一反应都是“哇瑞幸真的一万家店了！！”虽然瑞幸门店早已随处可见，默默成为了生活中不可或缺的一部分。但“”，依旧是一个超级震撼的数字。

随着厦门中山路步行街全球首家旗舰店的开门大吉，瑞幸正式解锁“一万门店”成就，在这里程碑式的时刻，瑞幸发布了极具分量的万店视频，一起看看万店背后的故事。

与传统的周年庆祝不同，瑞幸的万店视频，走的是强大的之路。首先，瑞幸非常明白此次传播的占位。那就是以门店为契机，去和用户建立起情感上的沟通。门店，是瑞幸直观触达用户的利器。既然主打一万家门店，不妨就以门店故事串联起五年来的品牌历程。于是4分钟的视频瑞幸用影像化的形式，将叙事镜头对准了门店，与所有消费者共同回顾万店背后的故事。在视频中消费者看到的不只是一家家精致又有特色的门店，更是瑞幸这个品牌飞速的成长，以及低谷之后的逆袭。

银河soho的首店，是对星辰大海的期待，从此，步步皆是璀璨星光；

第家门店，新的瑞幸，重新启航。

第家门店，小迷信和自信，在厦门总部达成了共识。也自带了一份网红基因。

陷入财务暴雷的至暗时刻之时，刚刚开出第家门店；第家店的那天正式结束了破产，开启新的发展阶段；第家店开业时，瑞幸公布了年Q1财报，季度经营利润首次转正。门店成功地起到了桥梁的作用，作为情感载体，在传播中引发用户共鸣，也进一步提高了用户好感度。

其次，全片一反常态地摆脱了叙事逻辑，没有去讲宏大的故事，而是将视角真正聚焦到鲜活的门店中，在一万家门店中取其精华，将细节故事呈现在大众眼前，以小见大，更容易被大众感知。也真正让消费者参与进来，收获“品牌懂我”的默契，和瑞幸一起成为了品牌传播的主角。

同样在情感沟通上，全片同样没有过多的煽情，而是用极具克制性的表达。透过诸多重要节点的门店案例梳理，于细节之处洞见瑞幸人对美好生活的向往与努力，强化与用户之间的情感联系。在狂人看来，短片所展露出的价值显然不止是属于瑞幸的幸运，同时也将“瑞幸万店背后的美好生活主张”的意义烙刻在每一位用户探索世界的向往中。真正的幸运，不是运气，而是你需要脚踏实地，用勤奋和努力去和它打招呼。

一直在风口浪尖上的瑞幸，从未失去过
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