提及今夏最火电视剧，《流星花园》不遑多让。湖南卫视同时段收视连连第一，上线10集芒果TV全网独播播放量超12.5亿。新版《流星花园》，在原版剧情上加上了很多潮流新元素，收获了一大波年轻用户的共鸣。

跟越来越精彩的节目内容相比，淘宝先后牵手湖南卫视与芒果TV，其15周年活动也伴随着节目的热播在暑期营销中脱颖而出，“集淘宝流星卡，F4帮你清空购物车”更精准戳中了年轻用户的嗨点。

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从品牌中来到内容中去，

基于互动的深度融合

一直以来，“内容+电商”的营销模式在电商品牌中流行，挑选好的内容则是品牌营销成功的基础。淘宝此次趁15周年活动之际独具慧眼选中《流星花园》这一经典IP，老树新芽未播先火。有人是冲情怀去的，有人是冲高颜值演员去的，还有的则是为了增加“社交货币”看热闹去的……节目首播之后，#道明寺变小气#、#明寺变学霸#、#花泽类假倒立#等一举拿下多个微博热门话题，各大搜索指数热度持续高走，碾压当季多档热门综艺。

一个脍炙人口的经典IP，一个是人尽皆知的电商平台，“淘宝、《流星花园》、F4、杉菜”等热词组合在一起自然而然的产生传播话题，无形中吸引了消费者注意力。

同时，淘宝不仅台网合作《流星花园》，还邀请了新晋流量团体F4宣传“淘宝15周年活动”，为全国的用户带来福利，“集淘宝流星卡，F4帮你清空购物车”，从品牌中来到内容中去，基于互动的深度融合，加深用户对品牌的联想与记忆点，不少网友还在网上发文支招集齐流星卡的攻略，让年轻用户于“边看边玩”中将品牌与内容自然连接。

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从台网联动到全网独播，

声量聚焦品牌自然传播

从台网联动到全网独播，淘宝合作《流星花园》目的其实在于通过节目、通过湖南卫视、芒果TV与消费者沟通，让消费者接受品牌。它的高明之处在于通过台网联动、全网独播让淘宝声量空前聚焦，通过“湖南卫视+芒果TV”高频品牌曝光，利用《流星花园》的话题性，引起媒体和年轻用户的兴趣和
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