在产品同质化程度越来越高的今天,实行本土化的品牌营销策略,不失为一种以守为攻的策略伴随着中国入世,中外间的品牌大战会愈演愈烈,中国必须抓住有利于品牌竞争的关键点,为我国商品品牌赋予其物质和文化内涵品牌的外形是物,其内在的精神和灵魂则是一种独特的文化积淀只有民族的才是最好的茅台酒作为国酒而闻名于世,不仅在于它独特的酿造方式和高品质,还有中国悠久而独特的酒文化在背后做支撑可口可乐为什么能风靡世界?可口可乐自己认为的答案是:"我们卖的不是商品,我们卖的是一种文化,是一种美国精神"是经济全球化的趋势,让"本土化"的东西更加突显,更加引人注目,也更容易让企业走上差异化之路要想用本土化的商品,打开全球消费者的钱包,还要我们企业能够思考全球化因为不管是正在起步的弱势品牌,还是耳熟能详的强势品牌,面临的竞争对手都不再局限于国内的企业,而是全球的企业

企业品牌,是一个企业的门面,是一个企业的口碑,是一个企业长久发展的灵魂成功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的第一位,把品牌赋予一定的文化内涵,一个拥有良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力也可以这么说,品牌是一个企业的中心,是企业所有战略和策略的中心点,企业的一切行为最终是为了塑造品牌品牌战略是一切其他战略的中心,也是其他一切战略最终的终极点,它是企业实现其价值的基础,而不应仅仅把品牌当作营销中的一个概念

品牌联盟经常是为了增加销售,扩大影响或提升品牌形象而采用的一种策略结对双方可以是强强联手,也可以强弱联手,为的都是实现双赢的结局特别是对品牌联盟的弱者来说借助强势品牌,扩大自己的国际影响,是提高自身良好品牌形象的一种有效手段但是若当强势品牌进入一个新市场时,也经常采用这种策略,以降低它的营销成本,尽快实现"本土化"总之,只要能够借助对方的良好的知名度、信任度或关注度,把对方的一些优势合理地移到自己品牌身上,就可以尝试此种方法

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互联网技术的出现带给现实世界的是天涯咫尺间,是自由沟通无限域人与人,组织与组织之间的沟通消失了距离,消失了边界可以说互联网在一定程度上促进了经济全球化趋势的发展反过来经济全球化也给互联网提供了更为广阔的发展舞台在网络社会,信息交换以网际速度展开,交换成本大幅度降低,竞争由原先的地理竞争时代转入全球化发展无边界竞争时代因此,品牌网络化也将不可避免

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品牌网络化意指新生成品牌或已生成品牌如何适应网络化社会中消费者的需求,如何借助网络这一全新的难以把握的媒介,一如继往地服务于自己的目标消费者但是可以说大多本土品牌仅仅做到了"品牌网页化",它们只是把网络当作一个时尚的宣传媒体来看待,把一些产品说明、品牌介绍之类的文字或图片登录到网上,在传统媒体上刊载自己的网址,似乎在此表明自己已经登上了网际列车,呼吸着网络的新鲜空气但是网络之于品牌营销的影响和作用,绝不仅仅止于一种传播方式品牌网络化应该是在坚持传统品牌营销策略的同时积极介入在线运营,两相并举,相得益彰传统的品牌是寒窗十年修成正果,而网络化的品牌是速度制胜,一朝成名天下惊

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