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作为对过去几天内失控舆论的回应，Prada昨日在官方微博正式宣布与明星郑爽解除所有合作关系。

在港交所上市的Prada在周一下挫1.7%后连续两日上涨，截至今日收盘上涨4.09%至49.6港元，市值约为亿港元。从股价走势上看，Prada依然处于过去一年中市值最高的时期。

舆论显然臆测或高估了郑爽事件对Prada股价的影响。事实上，资本市场对一个公司的估值受到众多因素的影响，最主要依据市场对公司健康程度和发展态势的判断而定。

也就是说，即便Prada在全球最主要、也是疫情下增长最快的中国市场，因签约代言人卷入舆论风波，资本市场依然会理性看待Prada作为一个全球奢侈品牌的综合发展。代言人毕竟是品牌市场策略中的一部分，随着奢侈品牌行业竞争愈发激烈，市场营销也变为了一系列精密配合的综合打法。

我们可以将Prada年宣布蔡徐坤为代言人或者说Prada代言人策略的开启视为品牌思路的关键转折点，但这显然不是Prada市场营销思路的全貌，也不是Prada近两年疯狂崛起的核心原因。

持续推出优秀的时装系列是奢侈品牌的本职所在。在这一点愈发模糊的当下，一些品牌通过爆款迎来虚假繁荣，但巅峰过后急转直下。Prada对本职业务的坚持是市场对品牌长期性建立信心的重要先决条件。

在代言人风波中，很多人忽略了上周日晚间全球直播的秋冬男装系列。事实上，最初人们希望通过代言人的途径加强对品牌的认识，但最后人们反而忘记，时装秀才是认识品牌最直接而真实的途径。

这是明星创意总监RafSimons加入Prada后负责的首个男装系列，同时也是继春夏系列后的第二个时装系列。虽然评论人普遍认为RafSimons和MiucciaPrada还未呈现1+12的效果，但大多承认第二个系列比第一个系列更好，RafSimons在Prada的工作渐入佳境。

在这场秀中，由RemKoolhaas和AMO构思的“超然”空间被覆盖上大面积高饱和度人造皮草和大理石，将Prada对秀场立体空间的一贯讲究直接地转化为屏幕上由平面几何与色彩构成的冲击力。

或许由于RafSimons在男装方面的特长，最新系列更像是Prada搭台，RafSimons唱戏。

RafSimons经典的飞行员夹克、针织毛衣、印花打底衫和明亮色系双排扣大衣等款式都在Prada做出了新的升级。不过Prada的男性形象依然鲜明，去年男装出现的针织紧身衣裤在最新系列加入了提花，令这种贴身的流线廓形进一步成为经典。Prada经典的三角标元素通过加入提花和纹理，在外套背后镶嵌三角形零钱袋，或是在颈部形成三角镂空的多种形式，进行了多样的诠释。

图为Prada秋冬男装系列

尽管人们依然好奇MiucciaPrada与RafSimons的组合究竟能持续多久，但是如此渐入佳境的结果已经让这种问题失去了大部分意义。

毕竟，摆在人们面前的是一个诚意十足的高水准时装系列。毋庸置疑，这绝对是近年来时装文化进程中的高光时刻，人们无需乞求高光持久，最重要的是MiucciaPrada与RafSimons为行业带来的信心提振。

相较于RafSimons，MiucciaPrada更切身地知道，他们的纯粹创意对话并不是凭空产生的。如果今日的Prada无法投入足够的预算全力支持二者的创意对话，如果今日的Prada已经不在消费者的注意力范围之外，那么即便是再高水准的创意交流也无法形成当下的影响力。

两个看似抗拒商业的创作者，他们的“对话”之所以具有时代意义，恰恰是因为踩中了好的商业契机。

换言之，二者的合作之所以重要，是因为Prada正处于上升通道，而不是迟暮之年。先完成，再完美，只有通过业绩回升占据了消费者注意力，人们或许才会更加
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