前面的文章中有详细的介绍电商行业的发展以及相关平面设计的知识，其中重点介绍了详情页。但是详情页设计中第一屏----头图对于整体而言的重要程度也非同一般，一张优秀的头图设计可以吸引用户继续阅读、提升用户的停留时长、间接的促进订单买成。

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头图注意事项，及三种表现形式

关于产品头图，在进行设计时候应该注意些什么？哪些设计技巧可以提升详情页头图设计的视觉表现？以下四点将会帮你实现质的飞跃。

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头图设计的注意点

第一：视觉流畅性，第一屏要让别人看起来舒服，文案与视觉所传递的信息就必须要一目了然，要给阅读或者观看的消费者一种视觉流畅性的感受。

第二：头图复杂不代表出众，即“少即是多”的理论，过多、复杂的效果有时候反而会影响视觉传达；充分地将设计与产品结合，要让产品出现在合理的场景内才是最重要的。

了解完注意事项，接下来就给大家科普三种常见的头图表现形式：

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产品局部放大

将产品局部放大，会给用户呈现出一种简约大气的视觉感受以及强烈的视觉冲击。而且还会让我们的整体的设计显得饱满、有内容、不单调。所以一般我们就只是用简单的背景、文案以及放大或者局部放大的产品相互结合，就可以做出很出色的头图。如下：

从这张产品头图中，我们不难看出：

第一：画面整体简洁、大气，视觉的流畅性以及可读性很强，给人的视觉感受很舒服，有种品牌感、高级感。

第二：绝对的产品核心，直奔主题，而且增大了产品所占画面的比例，不会给人一种缺少内容、或者空的感觉，整体视觉重点很明显，没有太多辅助性的元素分散用户注意力。

第三：背景设计很有特点，看似都是简单的颜色背景，实则特点溢于言。稍作改动，对比来看：

只是在把背景从渐变色改为纯色，整体海报的视觉差距一目了然。导致这种差距的原因是什么呢？

第一：这些海报中背景的渐变并非是简单的颜色，而是体现其光源方向的一种视觉表达，光从哪里来，哪里就会亮，远离光源的方向会暗。

第二：正因为有这种光影感觉的出现，才会给海报增添了很多色彩、情景、光感的视觉变化，会给人一种虽然没有太多的视觉元素，但是整体依然不会有缺少内容、或者空的感觉。

2

场景表现法

场景表现法就是将产品置于某一个应用的场景内，这样可以提升整体设计的代入感，通过场景去展示产品的用途、功能、卖点等，既体现了视觉又兼顾了产品，给用户形成的视觉感受更加形象、立体、鲜明。

场景与产品的视觉融合以及关联度，这里的场景可以是产品的实拍图，也可以是自己合成的场景图；精髓在于光与影的体现，其次是头脑风暴。

我们说明几个例子刺激一下大家：

第一：空气净化器用在哪里哪类场景内？答：经常用于客厅、办公室、卧室。

第二：客厅场景应该有什么？答：窗帘、沙发、绿植、地板、桌子等等

第三：光从哪里来？哪些物品靠近光源？物品的哪个区域靠近光源？影子在哪里？

在场景融合过程中，经常会出现喧宾夺主的闹剧。通常我们的处理办法是：

1、将次要视觉元素模糊处理，用类似景深的视觉效果表现主体；

2、将主体放大，其他视觉元素按照正常比例呈现，也能很好的突出主体；

3、弱化周围视觉元素，比如将产品置于夜晚的情景内等等。

至于场景的素材：有些场景也可以在花瓣、站酷或者其他的素材网站上去找，只要与产品的结合度可以，稍微修改即可！

3

立体块形式

我们可以理解成通三维立体的形式，将产品和各种三维立体结合，从而突出产品。类场景不要太过于复杂，还是以产品为主，突出产品。三维的效果可以通过三维软件制作，也可以直接使用对应的三维场景。

利用简单的立体块搭建场景，场景的局限性就小很多，适用于很多产品，偏百搭型；这类重点除了前面所说的光感，还有材质、高光以及立体感的体现，重点是高光，高光就是指立体块面与面衔接处的高光，这类高光能体现出立体块的细节感以及立体感，比如：

至于立体感的体现，只要保证透视合理的情况下，还是可以转化为光感。

最后说下排版，详情页的排版不易太过复杂，过于复杂的排版只会增加阅读的时间成本，一定要注意好可读性，不要因为追求特色和忽略了设计的本质问题。

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头图需求及特点

主图的需求：商品要大／字要多／信息要突出／要有创意／要吸引眼球。

文字多而不乱

色彩有冷有暖

明度有高有低

文字有大有小

排版有疏有密

文案即是创意

重点信息突出

关于主图及电商设计，你们就记住这几点就行了。

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头图六点细节

当我们明确了头图注意事项、三种表现形式、需求及特点之后，接下来我们再深入的结合淘宝这个平台带大家去了解具体的六点细节。

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一、主图的作用

主图是免费的流量，即点进去卖家不会扣任何费用

，所以商家基本上都会考虑怎样做出更高的转化率，从而主图就是最佳的入手点，也是体现我们平面设计价值所在。

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二、淘宝购买物品路径

回顾一下我们自己在淘宝或者一些电商平台购买东西的时候的路径:搜索产品，看主图—看价格—评价—详情。所以主图是面对消费者的第一道门槛。关系到消费者的第一印象。

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三、转化率

淘宝转化率，就是所有到达淘宝店铺并产生购买行为的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。计算方法为：转化率=（产生购买行为的客户人数/所有到达店铺的访客人数）×%；

为什么要给大家普及一下转化率呢？是不是跑题了？其实不然，我们必须清晰的了解用户的消费路径，那么我们也必须了解电商平台的运作逻辑，这个是说服甲方最佳的办法，当你比他专业的时候，你说怎么设计他都会听你的。

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四、了解主图的在电商平台中的具体位置

知道位置的目的就能够快速定位尺寸、像素等基本要素。如淘宝中的主图尺寸：px*px，像素不超过kb

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五、具体细节

A、只要是正方形就能放上去，大于*px的正方形才有放大镜功能；

B、主图内存大小尽量不要太大，消费者打开时间会多。导致用户体验不舒适；

C、宝贝主图，就是搜索引后出现的照片。最后一张是白底的（不是必须要求，但是可以增加手淘首页曝光机会）

D、播放标志，点击能出来动态视频；

1、要求尽量是1：1或者16：9；

2、时间长小于60S；

3、尽量突出一两个核心卖点；

E、宝贝长图；

1、长图笔记2：3，建议使用：；

2、只要是服装都能做一张长图（长方形展示服装比较舒服）。参加活动也有长图的权限；

3、电子类产品，如电脑的权限就那么多；

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六、注意事项

A、产品突出，不推荐齐头并进，最好是一道两个卖点；

B、展露主要产品外观，服装产品是以展示为主；

C、色彩艳丽高端为好。

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具体实操及设计思路

这一小节重点在于实战，通过”牙刷消毒器“产品为例，我们具体感受一下上述的所有的内容。

首先我们需要思考几个问题：

1.牙刷消毒器常用于哪个场景？答：洗漱间、放牙刷的地方

2.此类场景中还什么元素？答：洗漱盆、镜子、墙面、窗帘、植物等

那么就根据这两个问题进行素材整合，简单把场景搭建出来，如下：

接下来接着思考：光从哪里来？影子往哪里去？那边亮？那边暗？

通过这些思考继续丰富场景：牙刷消毒器对应牙刷、牙膏，场景内还可以放点绿植进行点缀：

最后站在甲方和客户的角度挑毛病，找问题，比如：背景墙太单调、绿色植物太抢眼、光感在背景上的体现不明显等。我们就通过上述的内容和方法进行修补。

最后看下GIF全过程：

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