balance鞋款

从前在营销上低调的new

balance的身影更是频现,几乎成了国民运动鞋但他认为这种流行更多是股“乱流”,“你没有办法去把握它的脉络,它和文化有关、和年轻人的思潮有关”

balance提供的数据,中国人每天会接触500个广告,如何传播才能使观看者心甘情愿成为品牌传播媒介,是new balance关心的问题在各种街拍和时尚杂志中,new

balance的市场总监江畅对记者说在江畅办公室的记事白板上清晰地列着每支广告对应的运动鞋型号,以及它所针对的目标顾客

balance选择能够轻松将品牌信息自然融入到故事情节中,又能引发情感共鸣的微电影广告

balance制鞋匠的工作片段和李宗盛细心打磨吉他的近景以蒙太奇的手法交叉出现十多年来执着手工制作乐器,并创办“李吉他”品牌的李宗盛娓娓讲述着身为音乐人、制琴师的感悟new

这段内容动人的短片从发布至今已经在各视频平台累计获得了400万次的点击率,并且完全是通过微信由观看者主动传播开来的尽管,每个广告都没有明确的品牌指向,但它们已经打动了想要打动的顾客群体

balance与众不同的特质中,有一项便是它的产地新广告中,还有一支主题为“致匠心”的微电影,出演广告的是台湾音乐人李宗盛在短片里,new

能让new

以“伤心料理”为例,在长达18分钟的短片里,讲述了一位餐厅的老板是如何用食物帮助因爱情受伤的食客们解开心结

balance则借此来展示英产、美产系列独有的“工匠精神”

无可否认的是,这股乱流让这个美国跑鞋品牌在中国获得了前所未有的知名度然而潮流来了又去,new

2012年的突然走红,使得2014年new balance在中国内地的销量较2012年增长了3位数爆红过后,new

balance并不希望自己在中国市场只是昙花一现

balance更想要做的是在“乱流”中抓住一些可以与自己品牌特质结合的东西,随后引导它

江畅承认身着窄腿裤脚蹬new balance的韩流明星恐怕是品牌在中国市场走红的一个引爆点不少粉丝按图索骥来到店内寻找某位韩国明星脚下的new

“少女夏洛克”和“伤心料理”推的是年轻人最喜欢的574三原色,574这一型号的潜在顾客是大学生或者刚进入社会的族群,因此广告走的也是文艺小清新的风格而580则以大胆的配色之名,购买者多为潮人,因此以580为主角的“新街头主义”广告片所展示的也是一种前卫意识

new balance试图通过一系列的新广告,提供给中国顾客关于品牌的更多认知,更深入地开发中国市场据new

balance,去年9月份在中国市场接连推出了好几支微电影如果你也看过,会发现它们并没有走运动品牌的传统广告套路——片中既没有专业运动员,也没有竞赛场在分别名为“少女夏洛克”、“伤心料理”、“致匠心”和“新街头主义”的广告里,除了偶尔出现的new

“我们做的几个广告片都是跟着几个系列在走”new

balance运动鞋特写镜头,它们看上去甚至和运动都没有什么联系

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