改革开放40年，国情、社会、各个产业都发生了翻天剧变。而这些变化体现在家庭、个人身上时，却呈现出“润物细无声”的特点。家庭的改变体现在搬到更大的房子里、摩托代替自行车轿车代替摩托车、家中添置新家具家电，个人的改变体现在看报纸变成了看手机新闻、逛街时现金刷卡变成了手机支付、买衣服从先看标签变成了先看款式，这些潜移默化的改变更加直观地展示出人们生活正越来越美好。

就在大家享受美好生活并对此不自觉时，聚划算用主题为“好好生活，始终如一”的活动带网友们展开一场“回忆之旅”，让大家在回顾过往对比当下后，能切身感受到时代大环境向好发展下，个人生活的稳步提升，同时也成为一次牵动人心的营销案例。

首先来看聚划算刷屏的年代海报。从70年代开始，到00年以后，年代感十足的海报里将每个十年进行了各具特色的精准总结。70年代海报主体是学堂孩子们的合影，文字则点出70年代最重要的恢复高考。

以此类推80年代热火朝天的下海浪潮、90年代万众期盼的港澳回归、00年后申奥成功以及10万人志愿队。每个时代都有其特定的流行文化与特定符号，聚划算将这些元素组合后放进海报里，创造出一个怀旧氛围。

同时每个年代海报上总结性的语言，既概括了当前时代特点，也点明了“好好生活”的主题，配合颇具温情的话术，让观者深有感触，酝酿出回忆/怀念过往的情绪。

个人情绪是充满临时性、不稳定且易消散的，在利用海报将人们怀旧情绪勾起后，聚划算推出了能够进一步刺激网友情绪的H5，让人们真正地陷入回忆之中。

H5开屏界面包含着日历、电视柜、黑白电视机、收音机、缝纫机、钟表、油灯等充满回忆的元素，动感的游戏配乐也能够很好地调动起人们的游戏情绪。选好出生年份后进入H5小游戏，电视机画面里会出现陪伴我们长大的玩具、零食、衣服、家电等充满回忆的物品。

此时点击遥控器，就能将自己小时候喜欢的东西收入“时光宝盒”，收藏的东西限制在“最少三件，最多五件”，引导人们做出取舍，帮助大家挖掘出潜意识里最想要留住的物品。

最后一步生成自己个人专属页面之前，会出现引导人们前往手淘搜索价格穿越的过渡页。而生成的个人专属页面，满足了人们表达欲，刺激分享，在传播上产生裂变反应。

沉浸式体验的H5让人陷入回忆，同时还对品牌和商品进行了宣传，引导网友们产生对这些老物件的回忆。而刺激用户进一步了解活动，产生切身体验参与购买欲的，还是聚划算推送的视频。

从酝酿情绪开始，引导网友陷入回忆，最终目的还是让人们了解活动，产生参与活动并消费的意愿，视频担任着过渡这一阶段的桥梁。

视频主角是一位历经沧桑的老人，观众们借助他的眼光穿越回到过去，小学与伙伴们友好相处的大白兔奶糖、中学洗衣服的小天鹅洗衣机和打游戏的小霸王游戏机，工作恋爱后到父母家中吃饭，最后回到现在。

聚划算就是为了带大家重新感受一下小时候的味道，重温小时候的美好时光，来了一次时光穿越，感受一下时间的变化带来的各种美好。在流畅的场景转换中，不仅让此前网友们积累的怀旧情绪集中爆发出来，还将品牌、商品和主题完美融入。最后一句“照片里的老物件，这里都有”将网友拉回现实，画面及时跳转到“淘宝搜索价格穿越”，让人了解到活动参与方式。

借回忆触动人心，此类营销虽然效果显著，但先要活动真正引发全民参与，还需要一个爆点。因此最后聚划算还联合商家，在微博上掀起网友们的回忆浪潮。

聚划算联合了数十个商家，在微博上发起了#晒时光故事#的话题，话题上线几小时后就引发千万
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