时间:2023/12/3来源:本站原创作者:佚名
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新meiti

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

新媒体营销概念

广东省广告股份有限公司投资者关系活动记录表证券代码:证券简称:省广股份国家一级广告企业,主要为客户提供整合营销传播服务

会谈纪要:

投资者:请介绍一下雅润公司的主要业务情况

董秘:雅润文化成立于年底,是中国一级广告企业(媒体服务类),主营业务收入分为媒介代理、自有媒体、栏目制作与广告等3类,其中媒介代理业务包含电视广告代理业务、新媒体广告代理业务;自有媒体业务主要为雅润户外广告代理业务;栏目制作与广告业务目前主要系《出国策》栏目。雅润文化目前核心业务为媒介代理业务。媒介代理以二、三线城市的电视广告代理业务为核心,同时积极开拓新媒体广告代理业务。

目前其电视广告代理业务以买断代理经营模式为主,主要采用广告时段资源买断模式经营30多个电视频道的广告资源。雅润文化在年业内首创与武汉电视台合营经营模式的基础上,、年再次与合肥电视台、南京电视台成立合营公司,并计划把此模式复制到其他省会电视台。雅润文化通过独特的经营模式和稳健的布局节奏逐步获取更多的省会中心城市频道媒体资源,实现了较好的业绩增长,成长曲线明确,目前已初步形成中国省会级城市广告联播网雏形。

投资者:雅润文化会给省广带来什么变化?两家公司协同效应如何发挥?

董秘:收购雅润文化有利于公司迅速整合多地的电视媒体资源渠道。通过并购雅润文化,省广股份可以迅速整合多个地区电视媒体广告经营权,包括武汉、南京、合肥、天津、成都、重庆、西安、泉州等十几地区的媒体资源。公司通过本次并购,将迅速整合多个电视媒体资源,有利于广告客户与媒体资源的对接,完善价值链结构,进一步提升综合竞争力。收购雅润文化有利于提升公司媒介代理业务毛利率及规模。

雅润文化拥有电视台广告的独家代理权,其毛利率比以销定购的常规代理模式高,雅润文化目前的毛利率较高,因此,本次收购后公司整体毛利率将有较为明显的提升。收购雅润文化有利于促进公司资源共享、优势互补。本次收购前,省广股份主要业务收入来源集中于华南地区,公司客户类型主要为直接广告主客户,4A客户业务占总业务量较小;雅润文化的客户地域主要集中于华东地区、华北地区,客户主要包括具有国际4A背景的广告公司及本土广告公司,因此雅润文化与上市公司在区域、客户、服务上形成多重互补。本次交易后,公司将在现有的业务范围上,整合资源共享

整合资源共享

平台,实现对各区域、不同客户、各类服务内容的广泛覆盖,进一步拓展业务

投资者:在数字营销方面,公司有什么计划或打算?

董秘:面对数字媒体的日益发展,公司将对数字互联网媒体这一领域在原有的基础上注入更多的力量进行发展,以实现公司对全媒体矩阵的掌控能力。为此公司专门成立了赛铂互动营销公司,意在满足客户对互联网营销普通的内在需求,强化公司在数字营销的发展及专业能力。此外,公司更将集结下属所有公司的互联网的人才、资源等,建立资源平台,打造标准化产品,以创新和优质的服务满足客户需求。未来公司的数字化媒体业务将涵盖互联网广告代理、互联网营销领域的创意设计、媒介的谈判、计划、购买,以及数据监测、市场调研、危机处理等领域。届时公司将以全媒体视角、整合品牌建设经验,满足更多新老客户在互联网营销领域上的多层次需求。

投资者:公司对外收购的节奏是怎样的?

董秘:公司不会停止对外收购、扩张的脚步,但对外投资涉及很多谈判赴多方面的谈判,因此收购项目什么时候落地、哪个先落地都视乎双方细节谈判的进程。

投资者:公司对外收购以什么方向为主?

董秘:公司主要是以完善产业链,丰富公司业务模式为导向,进行业务延伸

投资者:公司媒介代理业务未来毛利率还会继续上升吗?

董秘:公司媒介代理继续执行分散、集中采购和买断式代理相结合的多元模式,媒介代理毛利率由上涨至12%。公司对媒介代理业务进行了深度发掘,为客户提供更多深度策划内容,从而提高了客户佣金率,推动了整体媒体代理毛利率的提升。随着公司媒介代理规模的加大,对媒体的谈判能力的加强,媒介代理业务形式的丰富以及公司与并购公司业务的

深化整合,相信未来仍有增长空间。

以上调研来源巨潮资讯网,以上为分析调研不作为投资标的,参考投资理念为主。


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