有趣、犀利、专业，大咖云集，专为营销界精英人士量身打造的虎嗅WOW新媒体营销深度分享会至今已是六届。

而此番盛会，致力于让营销更科学的云智科技自然是不能缺席。

因此，我们专门飞往北京，为大家带来一手干货以及我们的观点。

各位营销老司机请系好安全带，前方高能。

品牌如何提升认同、拉动流量

1京东

—IP营销的品牌社交力

京东是品牌社交营销的集大成者，京东零售集团市场公关部/品牌营销策划中心负责人李静道出京东IP打造的门道——IP互动。

通过Joy（京东自家IP）与迪士尼、变形金刚、Linefriend等其他IP形象互动，以拍摄短片、制作海报等形式制造Joy的IP影响力。

后期通过场景式植入对京东各个商家进行赋能，譬如京东迪士尼快闪店，儿童节超级IP日（消费者可与自己喜欢的IP进行闯关互动赢取奖励）等。

京东的IP打造充分利用了平台优势，既给跨界品牌带来流量与业绩的增长，又不断为自身IP带来海量曝光。

而云智认为，京东IP的打造手法特别适合那些本身具有影响力、客户基础，也有经济实力的品牌，通过与自带流量的IP合作，达到1+12的效果。

2海尔

—企业自媒体新玩法

与杜蕾斯齐名，被称为80万蓝V总教头的海尔起家较早，被网友戏称为“最不务正业”的时代网红，除了违法犯罪没干过，其他可能都干过了。

帮电竞粉丝为选手MLXG拉过票，

把微博广告位当作奖品给粉丝抽过奖，

免广告费帮VIVO劝过蔡徐坤换手机，

为没装空调的高校设计过共享空调，

用四颗卫星抽奖宠粉丝上过天。

海尔的逻辑很简单，和粉丝大众、和其他品牌形成互动：玩起来。

从追热点到自己成为热点，是缔造海尔时代网红地位的根本！

但海尔的执行很不简单，如何让粉丝让你觉得无处不在但又不尬聊，考验的即是24小时oncall的体力，又是奥斯卡戏精般的演技与智慧。

3FLOW、钟薛高

—产品力与差异化助力营销

FLOW创始人朱萧木提出了在产品设计阶段就需要考虑如何营销的观点，将营销思维贯穿全局；

钟薛高创始人表达了转换场景也是找到差异化的手段，比如把冰淇淋变成如鸡蛋一样成为家庭常用消费品就是在转化场景。

而独立品牌策略人杨不坏则认为未来将是中国品牌的黄金时代，这是基于中国有着全球最大的移动互联用户群体，以及欧美4A公司的现有模式并不适用于中国新兴品牌的现状提出的。

总之，品牌营销，未来无限可期。

技术狂流：营销圈外的“野蛮人”

1卫夕

—广告是科学还是艺术？

广告专栏作者卫夕提了一个的好命题，广告是科学还是艺术？

他认为广告是科学。

科学关心数据，洞察，投放，评估每一个过程都需要数据。

科学重视实验，试错修正，改善效果的过程，就是实验的过程。

科学分高低，会进步。

而这些，也正是云智科技在探索的事。

那么，你认为广告是艺术还是科学？

2埃森哲、时趣SocialTouch

—广告营销仍在黎明之前

埃森哲“互动数字营销中国区董事总经理”沈佳齐认为，广告仍然有用，只是在转型时期；

而时趣互动认为，营销创新的核心关键在于：提供附加值，而不止于传播本身。

一想到这帮博学且有见识的“野蛮人”要闯进来分蛋糕，你会压力山大吗？

内容之道：既要刷屏，也要转化

1巨量引擎

—百变抖音的内容逻辑

抖音，当下最炙手可热的互联网媒介平台。

巨量引擎负责人赫连会分享了他对抖音内容演化的理解：

从开始的广告和抖音范的拼接

到后来的广告在抖音内容中植入

再到现在的广告与抖音平台的融合

让“广告”变成内容，让受众变得“爱”看广告。

同时分享了抖音的爆款打造的三大逻辑:

1.有抖音范儿

2.激发多元互动

3.共建潮流生态

研究透这三点，你也能做出抖音爆款。

2丁香医生

—垂直领域内容的先驱

丁香医生，医学作为专业门槛极高的行业，丁香的成功源于解决了三大问题。

⊙如何建立信任？

专业背书，全国70%医生都是丁香注册用户；

视觉升级，力求表里如一做到专业观感；

持续生产优质内容，形成业内口碑。

云智想说，技巧可能会带来短期流量，但唯有优质内容才是保持长期持续的信任。

⊙如何突破增长瓶颈？

丁香医生通过扩大命题，将主题从医疗扩展到生命，从对疾病的硬核知识延伸到对健康生活的美好追求，从晓之以理到动之以情，在
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