前言

移动互联网和智能终端的发展，共同催生了很多社交媒体，并吸引了大批量的用户。社交媒体已经成为日常生活的一部分，人们维系社会关系的方式发生重要变化，从而使社会结构与社会形态发生重要变化。社交媒体营销更是成为了很多品牌的营销重要选择之一，通过合理的社交媒体营销，不仅可以获得更多的用户量，还可以减少营销成本。

社交媒体作为重要的虚拟社交工具，因其强大的社交功能，成为人在社会化过程中重要的工具。随着社交媒体平台不断创新，品牌在社媒营销方面拥有很大的增量空间，那么，该如何在不同的平台打造内容、和用户进行交互、为消费者创造更多价值，对这些问题的思考和应对催生了品牌社媒营销的精细化管理。

为此，我们举办了一场圆桌直播论坛「社交媒体多元化时代，品牌如何自增长？」，邀请到位专业领域的权威从业者——亲爱男友品牌负责人刘妍、NJIE-ProPud中国区运营总监叶琤夕、KAWO科握GrowthVPKelly与增长黑盒分析师刘千一起，展开了一场关于“品牌社媒营销”的专业研讨。

PART1战略篇

品牌社媒营销正在走向多元化

1.社交媒体的变迁如何考验品牌营销的能力？

社交媒体平台是不断在变化的，它的底层首先是一个UGC的平台，消费者能够在这个平台上贡献内容，让品牌和社交媒体发生关系。

对于品牌来说，无论是着眼于CPM还是ROI，内容能力、运营能力、投放能力这些综合能力都是很重要的。特别要
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