在传统的品牌营销观点中，通常只有两个角色：品牌与用户，而营销就是品牌通过各种渠道，将品牌与商品信息传达给目标消费者。这也就是所谓的“渠道为王”的时代。

后来，随着各类互联网平台的崛起，这个体系之间多出了第3个角色：KOL（KeyOpinionLeader），关键意见领袖。他们通常是某个领域的专家，有着自己的粉丝。此时的品牌营销，开始借助KOL一呼百应的影响力，进入更精准的时代。

再后来，也就是近两年，随着
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