文/智军

9月20日，第二届吉林茅粉节开幕。媒体报道称：来自不同行业、不同年龄的“茅粉”齐聚北国春城，共鉴茅台美酒，同叙“茅粉”情义。

实际上，虽然今年疫情反复发作，很多地方都曾经被侵扰过，但这并不能阻挡“茅粉”们聚会的热情，从6月至今，已经有多次“茅粉节”先后在陕西、福建、浙江、广西、西藏、山东、内蒙古、吉林等省份渐次召开。各地“茅粉节”的落地召开，向大家传递出来的信息是，茅台的圈层营销已经渐入佳境，茅台酒厂正在通过这种方式狠狠地圈粉，慢慢地跑分。

财富在哪儿，流量就在哪儿

在白酒圈，能够跟随互联网的步伐，真正自带流量的产品其实并不多。而在这并不多的流量产品中，茅台则是舆论公认最耀眼的那一个，正所谓流量跟着财富走，财富在哪儿，流量就在哪儿。

这些年里，茅台早已成了白酒行业的风向标，它为人们指明了两个方向，一个是赚钱的方向，一个是白酒流行的风向。关于赚钱能力，茅台的跑分成绩有目共睹：酒厂每天可以赚到1.65亿元的净利润；能够以出厂价拿到茅台酒产品的经销商赚得更多，毛利高达两倍；更让人瞪大眼珠子的是，酒厂推出的茅台冰淇淋、茅台月饼等衍生品，最后都能被炒成天价。

酱酒热的兴起，就是对茅台风向标功能的鉴定：茅台在哪儿，资本和热钱就追到哪儿；茅台酒的市场热度有多高，酱酒热的温度就有多高；茅台酒在大众追捧中能撑多久，酱酒热就能持续多长时间。

茅粉节的盛行，同样是一种针对茅台的流量测试——从圈粉的速度、难易度以及粉丝粘性、饱和度等数据的变化，很容易就能看出茅台的含金量是增是减，所以
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