互联网时代，想红没有什么门槛，身边的手机就是武器。直播、短视频……风口之下，入局者蜂拥而至。

自年淘宝成立以来，淘宝经历了从PC端到移动端的变化，从单纯的电商平台到现在的内容社区的深刻变革。淘宝已经从单纯的货架档口式的线上展示，变成以个性趣味连接买家、卖家和达人的互动空间。

淘宝平台的内容化、社区化和智能化三大趋势，也在见证中国互联网商业的全新升级。在内容化的趋势下，对于内容创作者来说，有了流量才有持续创作的能力，但是有了流量不等于就能赚到钱，这件事挺扎心。

今年的淘宝双12，淘榜单携手淘宝天下·天橙传媒事业部，基于淘宝海量数据平台，发布《双十二淘宝内容生态淘斯卡颁奖典礼》大数据报告，为你全方位呈现双十二淘宝内容生态。

本次颁奖典礼，将对双十二的内容营销进行盘点，从内容大盘、不同营销形态的发展、各领域的标杆等层面，全方位进行数据复盘，为商家年的内容营销角色提供坚实的数据支持和参考。

就在刚刚过去的双12期间，淘宝达人们可谓是大活跃。根据9月至12月各媒介类型成交额增长幅度数据显示，直播成交额增长22.7倍，图文成交额增长8.4倍。从直播热度、直播引流、直播带货能力来看，基本上被潮女搭配师包揽。其中，主播烈儿宝贝以.4的引流指数和.6的带货指数排在直播引流、直播带货的第一。

有观点认为，淘宝达人的崛起，代表着分享经济的又一形态。淘宝达人们有独特的消费品位，有对消费趋势的洞察力和对商品的鉴别力，这些“技能值”恰恰也都是商家所看重和用户所需要的。

淘宝达人将自身的品位、格调和购物技能分享给粉丝，从而实现变现。也正因为此，淘宝平台的整体吸引力也不断凸显。淘宝平台不再只是人和货的连接，更强化了人与人的连接，这其实也是“新零售”革命背景下，人、货、场关系重构的另一个侧面。

在内容电商的趋势下，内容营销已经迎来更深层次的爆发，品牌商家也是认识到内容营销的重要性，商家更是纷纷布局娱乐化，用优质内容来捕获消费者。

以淘宝天下·天橙传媒事业部打造的美妆品牌MAC为例，在今年大促期间，天橙结合MAC品牌自身需求，基于大数据分析，一方面为品牌选择相应领域的优质达人，另一方面通过图文、短视频、直播等不同内容营销手段的组合，为MAC量身定制了淘内内容营销投放策略。该策略累计使品牌获得余万次曝光，有效进店流量高达50余万，CTR（点击率）高达20%。

“商家在与达人的合作过程中，大部分商家都在圈白名单。”一位商家说道。对于商家而言，过去在流量思维下的钻展、直通车等促销手段要转变成以优质内容来营销的方法。品牌必须用内容来种草、圈粉，养出品牌爆款的销量与流量。

天橙传媒，淘宝天下传媒有限公司旗下一级事业部

淘榜单优质合作服务商，专注于电商新媒体营销服务

核心团队曾全线服务阿里巴巴集团和各行业TOP品牌

覆盖淘宝内容营销全渠道资源，各行业领域达人资源储备+

有好货、每日好店等优质渠道的官方供稿方

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卖家（ID：maijiakan）

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