在淘宝，看见个体崛起的中国_淘宝营销_营销课程

多年以前，南方周末把“在这里，读懂中国”当成了自己的定位语。

当年的确如此，可如今再想看到一个真实的清晰的中国谈何容易。

尤其是在今天这个共识已经消亡，个体全面崛起的时代，人和人之间的价值观层次、灰度越来越明显。

抖音里可以看到五环内的中国，快手里则是展现了五环外的中国。同样一个赛道两个产品却能看到两个截然不同的世界。

这个社会如此割裂，我们真的不妄求读懂中国，只求能看见中国即可——我们相信多元的价值，也信奉个体的崛起。

淘宝恰恰是一个看见中国的万花筒。长达15年的市场渗透，数亿活跃用户汇聚。

今天你几乎很难再能找到一个如此具有包容性的平台，能够把中国一到六线城市、各个阶层的人群全部纳入其中。

个体崛起、多元价值在这里体现得淋漓尽致。

淘宝诞生，个体觉醒。许知远在《十三邀》的访谈中表达过一个观点：

淘宝诞生之初就是个体意志崛起的某种表现。

的确如此，十几年前市场经济体系刚刚成熟时，淘宝作为新经济的一环，带动了中国社会的个体觉醒。

从卖家的角度来看，淘宝让每一个人都不用租门面能开一个小店，让社会资源并不丰富的普通人可以借助平台成为老板。

淘宝造富一时成为佳话，淘宝甚至左右了美的定义。

“开网店”在那个年代成为了一种很酷的行为，这意味着个体经营者在互联网上以最短平快的方式销售可以传递自己价值观的产品。

比如说销售时髦的衣服，便宜实用工具。淘宝店主甚至具备引领社会审美潮流的能力——

“淘宝同款”很有年代感这个词，恰恰表明了在那个物质生活刚刚开始丰富的年代，淘宝店主具备把一件衣服、一个包包变成全民爆款的能力。

从买家的角度来看，淘宝让普通买家不再受到线下店铺的欺瞒和倾轧，他们在淘宝上寻找同样的商品，对比高低价格，从而作出最有利于自己的选择。

在淘宝上，她们可以有更多样化的审美选择。

甚至早年间，“淘宝同款”的诞生，其实也是买家们追求个人审美的体现——买家们希望能够赶上时尚潮流，而不是仅仅被线下店铺那些死板的款式所束缚。

毫不夸张地讲，淘宝可能让当时中国人的衣着、审美在10年间有了跨越式的提升。

琳琅满目、取之不尽的淘宝商品让人们能够不断去尝试各种搭配组合，最终确定自己的风格。

个体意识、自我意识恰恰是在这种大浪淘沙的选择中逐渐觉醒。

淘宝成熟，个体崛起。随着今天中国经济“水大鱼大”，个体觉醒已经不再奇怪。

淘宝走过了PC年代，完成了当时教育中国人使用电商的历史使命。

在新的历史时期，淘宝又有了新的历史角色：带动个体的个性解放。

不管是卖家还是买家的都需要个性解放。过去传统电商忽略了人的价值，只是专注于GMV的粗放增长。

某种意义上说，这使得商品太过工业化，没办法满足情感需求。

但是淘宝正在成为有情感厚度、普惠平权的互联网生活入口。

在这里你可以看到一个个身怀绝技的卖家，也可以看到一个个怀揣兴趣和小心思的买家。

你可以看到老年人对自我生命的张扬，也可以看到年轻人对亚文化的追求。在这里，每一个人都有每一个人的价值理念、生存方式。

那么，淘宝上有哪些有趣好玩的现象呢？

吴俊宇

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