如今的观众们，面对各种创意低下，植入生硬的广告可谓是烦不胜烦。如何利用超级IP做广告，让受众觉得“这广告好牛”“这品牌好有创业”“还可以这样玩，”……我们可以来看看下面这些玩法。

1

《白夜追凶》——电话来电式H5

在此前《白夜追凶》之时，朋友圈起有一句话开始刷屏——千万别去淘宝搜《白夜追凶》，你会回来转发的。

手痒（贱）的品牌君当然就去搜索了——

紧接着，淘宝上弹出了这样的页面——

好奇心爆棚的品牌君肯定是点下了接听页面，视频竟然通了！发福的潘粤明老师出现在了视频里，而屏幕右上角的方框内是胡子拉碴、油腻秃顶的品牌君！怎么回事？潘老师怎么深夜直接与我面基，提前联系我秘书了吗？

仔细观察，发觉潘老师并不理会在这边惊恐万分的品牌君，而是在里面自说自话。

原来，这是优酷联合淘宝做的一支H5广告，是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。这样彩蛋式的广告，可以说让人觉得非常惊喜而又眼前一亮了。

2

鹿晗公布恋情——“原谅绿”弹幕

会玩的淘宝，每次都爱在热点事件时出来刷存在感，除了手快的商家会上线稀奇古怪的“XX同款”外，还有一些意想不到的玩法，比如鹿晗和关晓彤公布恋情时，网上又开始冒出一句话“千万不要去淘宝搜鹿晗，不然你会哭的”。

当然，人到中年却依然紧跟时代的品牌君肯定去搜了——

然后一点击“搜索”，结果却万万没想到——

是的，淘宝被一片“原谅绿”的弹幕刷屏了——“哭着原谅”“写几行代码冷静一下”“当然是选择原谅他啊”……

这其中，也有一点不和谐的声音——“我们还有王俊凯！”

竟然还有这种操作？！马云粑粑也蹭流量鹿的热度啊！当然，尽管淘宝这一波营销很6，但是也有不少网友表示不买账，因为“太扎心了，看完了谁还有心情逛淘宝啊”。

3

百度——彩蛋广告的鼻祖

其实，这类彩蛋式的广告，优酷、淘宝都算是后来者，百度才是他们的鼻祖。

只要你在百度上搜索“黑洞”“跳跃”等词，你的网页窗口就会发生一些“不可描述”的奇观——

无论从一个广告观众的角度来看，还是从一个专业营销人士的角度来看，品牌君都是很看好这些脑洞大开的营销新尝试的。希望之后以后我们的品牌广告能少一些“陈小春喊你来玩游戏”的简单粗暴，多一些“潘老师深夜找你视频”的清奇脑洞。

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