如今的观众们,面对各种创意低下,植入生硬的广告可谓是烦不胜烦。如何利用超级IP做广告,让受众觉得“这广告好牛”“这品牌好有创业”“还可以这样玩,”……我们可以来看看下面这些玩法。 1 《白夜追凶》——电话来电式H5 在此前《白夜追凶》之时,朋友圈起有一句话开始刷屏——千万别去淘宝搜《白夜追凶》,你会回来转发的。 手痒(贱)的品牌君当然就去搜索了—— 紧接着,淘宝上弹出了这样的页面—— 好奇心爆棚的品牌君肯定是点下了接听页面,视频竟然通了!发福的潘粤明老师出现在了视频里,而屏幕右上角的方框内是胡子拉碴、油腻秃顶的品牌君!怎么回事?潘老师怎么深夜直接与我面基,提前联系我秘书了吗? 仔细观察,发觉潘老师并不理会在这边惊恐万分的品牌君,而是在里面自说自话。 原来,这是优酷联合淘宝做的一支H5广告,是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。这样彩蛋式的广告,可以说让人觉得非常惊喜而又眼前一亮了。 2 鹿晗公布恋情——“原谅绿”弹幕 会玩的淘宝,每次都爱在热点事件时出来刷存在感,除了手快的商家会上线稀奇古怪的“XX同款”外,还有一些意想不到的玩法,比如鹿晗和关晓彤公布恋情时,网上又开始冒出一句话“千万不要去淘宝搜鹿晗,不然你会哭的”。 当然,人到中年却依然紧跟时代的品牌君肯定去搜了—— 然后一点击“搜索”,结果却万万没想到—— 是的,淘宝被一片“原谅绿”的弹幕刷屏了——“哭着原谅”“写几行代码冷静一下”“当然是选择原谅他啊”…… 这其中,也有一点不和谐的声音——“我们还有王俊凯!” 竟然还有这种操作?!马云粑粑也蹭流量鹿的热度啊!当然,尽管淘宝这一波营销很6,但是也有不少网友表示不买账,因为“太扎心了,看完了谁还有心情逛淘宝啊”。 3 百度——彩蛋广告的鼻祖 其实,这类彩蛋式的广告,优酷、淘宝都算是后来者,百度才是他们的鼻祖。 只要你在百度上搜索“黑洞”“跳跃”等词,你的网页窗口就会发生一些“不可描述”的奇观—— 无论从一个广告观众的角度来看,还是从一个专业营销人士的角度来看,品牌君都是很看好这些脑洞大开的营销新尝试的。希望之后以后我们的品牌广告能少一些“陈小春喊你来玩游戏”的简单粗暴,多一些“潘老师深夜找你视频”的清奇脑洞。 赞赏 长按白癜风可以治疗吗河北治疗白癜风医院
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