1) 提高点击率在0.5%以上的词、平均展现排名在30以后的词10%出价;

我实践的操作方法,看最近30天的数据的调整方法,就是30天一次的大调;看“昨天”数据调整的,就是一天一次的小调,经过11天后,可以看到1天转化的投产比曲线明显上升,而点击率在缓缓上升,细心的朋友会发现,其实点击率并没有达到我们的周目标,但是我们第二周还是按照原定的0.7%点击率目标去调整,目标是我们调整的一条参考线,除非结果和目标相差太远,否则我们不用调整原定的第二周目标和月目标,按原定计划执行即可以上是我在一男装店铺实践的淘宝直通车操作方法,希淘宝店铺怎么做推广望能给到读者一些启发(文/吴小鹄)

2、 提升质量得分

从上图可以看到淘宝直通车在12日之前的展现也不少,但是转化却非常少,只有3笔转化,从12日经优化之后的roi提升的很明显,且花费不断提升,在22日时点击量已经达到122个

4、 加词

2、提升点击率

看最近14天的数据:

一、 淘宝直通车店推情况介绍

1、 提升高roi关键词的展现

1) 删除300展现以下、点击率在0.5%以下、0转化的词;

3) 将中心匹配、点击率在0.5%以下的词精准匹配;

笔者实践这套操作方法的是一个男装店铺,淘宝直通车里面有5个店铺推广,每天店铺推广费用超过800元,其中4个店铺推广的数据都有明显上升,一个店铺推广的数据提升不大,可能是推广款式的问题,且并非每个方法都适用每个店铺,仅供参考

1) 删除0转化、质量淘宝店起名技巧得分在5分以下的长尾词;

2) 将广泛匹配、点击率在0.5%以下的词中心匹配;

4、 定周期目标

以下是根据第一周0.5%点击率目标制定的操作流程:

1、 删词

二、 优化思路

2) 转化特别高的词可以考虑提高15-20%出价

其实第二部分的提升质量得分已经包含点击率的优化思路,这里列为第三点再强调一个策略,就是我们总会遇到一些点击率很高、但是没有转化的词,这些词可能收藏很高,也可能没有收藏,前期出于降低ppc的考虑,我们可以保留这些高点击率、但是没有转化的词

3、 提升转化词的出价

1) 提高转化词10%的出价;

这应该是一个普通且普遍的操作,操作过淘宝直通车的人想要提高roi都会通过提升转化词的出价去提高转化词的展现,但是究竟是提升7天转化词还是提升30天转化词什么叫淘宝营销词呢?昨天没有转化的词要不要提升呢?我实践的方法是每天小调、30天大调、一周看情况调整的三部曲

四、总结

看昨天的数据:

4) 降低点击率在0.5%以下、展现在30以上的词10%的出价

三、 操作方法

看最近30天的数据:

我们想要降低ppc,必须要提升质量得分,而质量得分的四大维度大家也很清楚,我们不再赘述,在淘宝直通车操作层面上,我们可以控制的其实就是2方面:提升点击率和优化关键词

2)删除0转化、质量得分在5分以下、精准匹配的泛词;

3、 点击率策略

经过分析全店的数据与装修页面,发现这个店铺有些关键词虽然点击率不高,但是投产比却相对较高,我们知道,点击率高意味着可以带来低ppc的数据,那么我们如何取舍ppc和roi两项数据呢?当时由于处于年尾清淘宝购物车营销名称货的季节,所以需要快速提高roi实现盈利,我们的优化方法立足于这个目的本来优化推广图是快速提高点击率、降低ppc的方法,但是这个店铺之前已经测试过多种风格的推广图,已经确定市场点击率高的推广图样式,所以推广图没做优化

2) 删除精准匹配、展现在1000以上、点击率在0.5%以下、0转化的词;

由于我们删除了大量的无用词,而店铺推广可以加1000个关键词,我们要同步进行测试其他关键词,加入大量的词测试,找出高点击率、高转化、高收藏的词

看昨天的数据:

根据全店、淘宝直通车数据定出我们的周目标和月目标,例如我们的案例店铺,第一周点击率目标是0.5%,第二周点击率目标0.7%,一个月后的点击率目标是1.2%,投产比不定目标其实我一直觉得转化不是淘宝直通淘宝店营销推广技巧车可以决定的事情,我们做好点击率,如果没有转化,可以把情况反馈给店长或者运营,给到他们优化的建议,而我们优化淘宝直通车要目标单一,在其他条件不变的情况下,点击率优化好了,可以转化的自然会转化,市场竞争力不够、没有转化的我们再反馈情况、给到建议就好