阿里巴巴营销之阿里巴巴的任性：关于阿里巴巴要收购优酷土豆的事儿，网上流传了另一个版本：阿里巴巴集团董事局主席马云其实优酷土豆的忠实用户，但是每次打开网站想看视频之时总是有播不完的广告，于是，阿里巴巴营销的老板一怒之下买下了优酷土豆，然后，看视频就省事多了……虽然是个冷笑话，却有很多弦外之音：首先阿里巴巴营销为马云带来的财富，马云一直钟情于视频网站，做自己想做的事可以不计成本；靠视频开始播放前插播硬广告不被用户认可，占据行业份额第一的优酷土豆需要一种新的盈利模式，只有这样才能构建核心用户群，带动业务增长。以优酷土豆当前股价计算，全资收购大约需要56亿美元，折合人民约亿元，一旦并购成功，将打破此前由自身保持的互联网业界最大并购个案记录，成为不折不扣的中国互联网史上第一并购。如此任性的大笔所谓何来？小编不得不插一句，阿里巴巴营销所带来的财富不可限量！这还要从优酷土豆的前世今生说起。优酷土豆的前世今生相信大家都记得，不久前的互联网视频业的格局是这样：优酷和土豆是不仅是行业内的标杆，更像是两条等距的平行线，双方为了行业龙头的位置你来我往竞争多年，然而却一直找不到核心的盈利模式，在互联网企业抱团取暖风潮来临之际，双方终于在年握手言和合二为一，成为了行业内的绝对老大。新成立的优酷土豆使互联网视频行业的格局为之一变，虽然两家公司依旧独立运营，面貌却焕然一新，只是核心问题——构建新的盈利模式依旧没有得来有效解决。据年财报显示，优酷土豆第二季度净收入为阿里巴巴集团董事局主席马云其实优酷土豆的忠实用户，每次打开网站看视频之时总是有播不完的广告，于是，一怒之下买下了优酷土豆马云一直钟情于视频网站，做自己想做的事可以不计成本任的56亿现代商业很多互联网行业在发展前期之时，基本都会面临一个这样的尴尬：握着大量的用户群，却不知道怎么变现，还得不断烧钱进去，阿里巴巴营销的视频业也不过如此。在此起彼伏的烧钱大战中，优酷土豆自合并后的节奏明显跟不上那些竞争对手们。视频行业的竞争说到底是对优质播放内容的争夺，因为缺少先天的电视电影基因，视频网站播放的大多为卫视的热播剧、综艺节目和电影，谁花的钱多，谁就能获得网络播放权。自年到现在翻了20多倍的网络版权费从侧面印证了这一现象。年，万人空巷的选秀类节目《中国好声音》第二季落户搜狐，年《中国好声音》第三季落户腾讯，而央视则拥有四年一度的体育盛事世界杯的版权，其他受人追捧的综艺节目如《爸爸去哪儿》则被背后是百度大金主的爱奇艺拿下。阿里巴巴营销一直占据行业龙头地位的优酷土豆却鲜有动作，相形见拙。爱奇艺总裁龚宇曾言到：好的内容，哪怕再贵，亏得一塌糊涂也要买到手。龚宇是这么说的，也是这么做的；不仅爱奇艺这么做，其他视频网站如搜狐、腾讯也是这么做的。不得不承认阿里巴巴营销的强大.阿里巴巴营销只要烧得起钱，自然会有好内容，用户也就不愁了。然而，阿里巴巴营销这样烧钱，真的好吗？阿里巴巴营销从用户的角度来看，之所以打开某个视频网站，并非冲着该网站去的，而是冲着喜爱的节目去的，一旦该网站没有自己喜爱节目的版权，往往弃如敝履。烧钱而来的播放内容不仅不能把握用户的核心需求，更不能培养用户的忠诚度，留不住用户，盈利岂不是天方夜谭？合一集团的新玩法年8月6日，优酷土豆集团正式更名为合一集团。更名和合一集团发展脉络也逐渐清晰：对视频纯媒体时代说不，以自媒体自频道为主，着力打造网生内容。所谓网生内容，用通俗的话来讲就是用户自己拍视频，或者视频网站和专业视频制作人、制作机构合作拍视频，借以彰显视频网站的个性化，培养核心用户。阿里巴巴营销合一集团将以自频道为中心的视频时代命名为合乐时代。在这个时代，只有要用户愿意，每个人都可以做主角，在方寸之间分享喜怒哀乐。基于自频道还可以建立生态系统，以数据为支撑，将用户搜索习惯、单个视频停留时长等内容纳入数据体系，更好的带动如广告等第三方业务的收入。目前，合一集团的网生内容已经进入轨道，各种机制比较成熟，播放数量也实现了历史性的突破，且16.1亿美元人民币，同比增长57%；净亏损为3.42亿人民币，较去年同期的1.亿人民币相比，有拉大的痕迹。阿里巴巴营销财务或许是优酷土豆想要出嫁的原因之一。此外，视频行业有一个任何人都无法回避的成本问题——带宽，毕竟任何用户都不会选择一个看视频很卡的网站，无论播放的是什么内容。想留住用户，建立畅通的带宽跟要想富先修路一样重要。年第二季度，优酷土豆带宽投入为3.3亿元人民币，占去公司总收入的21%之多——去年也是这个数值，21%仿佛一个魔咒。就阿里巴巴营销阿里巴巴而言，在网上购物并不怎么活跃的淡季，带宽完全可以分享给优酷土豆，从节省成本的角度考量，投入到阿里巴巴的怀抱里未尝不是一件好事。如所有新生行业一样，视频行业也经历了异军突起、野蛮生长到行业洗牌的过程，以优酷土豆合并为标志，格局似乎泾渭分明。然而表象不过是冰山一角，私下的竞争已经到了白热化的程度。14现代商业MODERNBUSINESSCOVERSTORY封面报道众多内容当中不乏名作，如暴走漫画、罗辑思维等，就用户质量与变现能力来讲，合一集团似乎已经走在了其他视频网站的前面。前景广阔蓝图宏伟不代表一帆风顺，缺少可行的操作计划一样会折戟沉沙。就合一集团目前的状况而言，想做出优秀的网生内容，资金和资源都必不可少，并且对于大数据的梳理也力不从心——这些，阿里巴巴营销阿里巴巴都有。阿里巴巴营销相较于其他视频网站的主要业务模式，网生内容显然是新玩法，在阿里巴巴营销阿里巴巴的支撑下，说不定真的可以改变视频网站行业的态势，我们期待着。马云的打算纵观阿里巴巴营销阿里巴巴的发展历程，对合作伙伴的追求向来说干就干，从不迟疑，为心上人花起钱来从来都是出手阔绰。年，阿里巴巴通过其全资子公司以5.8亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占公司全稀释摊薄后总股份的约18%。今年10月15日，阿里巴巴旗下的阿里旅行与微博宣布战略合作，双方将对阿里旅行平台能力和新浪微博的用户资源进行整合，从用户需求角度出发，构建精准的个性化旅游出行平台。这次合作是阿里巴巴营销阿里巴巴对数据的又一次追求，新的数据将融合之前的阿里旅行平台数据和微博的用上市了的网景公司用Navigator浏览器完全统治了网络浏览器市场;微软推出了Int户数据，不仅能把握用户的需求点，还能把握用户的痛点，摒弃用户厌恶的，奉上用户喜爱的，阿里巴巴营销阿里巴巴把对数据的理解做到了极致。其实，阿里巴巴一直对视频行业情有独钟，或者说对优酷情有独钟。早在发出并购要约之前，阿里巴巴就斥资12亿美元参股优酷，截止今年7月1日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。之前两家公司就大数据方面已经展开合作，一旦并购完成，这种合作将更加深入。比如，数据互通之后，优酷土豆可以无缝接入支付宝，可以对阿里妈妈进行升级，完成马云一直筹划的边看边买的梦想。数据互通之后，阿里巴巴的营销将更为精准，甚至用户在阿里巴巴完善的生态布局之下几乎无所遁形，今天看了什么







































?北京白癜风去哪家医院
?治疗白癜风的中药

转载请注明原文网址：http://www.imeimeishou.com/tbyx/tbyx/1840.html