直播带货从商品营销本质上来看，是古老的街头叫卖促销方式在互联网社会的升级版。直播带货营销火爆的背后，依靠的是主播对粉丝的情感诱导和粉丝对主播偶像的非理性情感消费。当前直播带货的火爆存在着一些内容和电商平台、媒体、商业机构及个人不顾自身情况一哄而上的盲目发展问题。直播带货的营销模式、理念和实际操作，也存在创新不足、透支粉丝情感和销售产品低劣等问题。在直播大潮中催生出的数量庞大的怀揣网红致富梦，以年轻女性为主体的主播群体，其职业生态已经成为一个值得
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