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爱逛街作为手机淘宝导购产品之一，自年上线至今，5年里持续服务女性为核心的年轻消费者。为更好帮助消费者快速获取导购知识解决购物困惑，年起，爱逛街将分阶段全面升级为短视频导购平台。

3月5日，爱逛街官方小二在千牛直播中讲述年爱逛街短视频运营新趋势。本文重点解读爱逛街手机淘宝位置、渠道定位和内容运营最新策略，以及爱逛街短视频基本要求。

年，爱逛街不断在长图文，拼图搭配，短视频等内容类型上做了进一步探索，秉着持续制作精品KOL内容社区的主旨，进一步放大KOL的内容优势。

年，为更好帮助消费者快速获取导购知识解决购物困惑，爱逛街将分阶段全面升级为短视频导购平台。

爱逛街简介及手机淘宝位置

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在手机淘宝首页第一屏，因为性别差异，不同人群观看的内容可能不一样，男性身份证注册用户显示的是“男神范”，女性身份证注册用户显示的是“爱逛街”（个例除外），这也是手机淘宝千人千面的一种展示方式。

下图为男性用户看到的38女王节的“男神范”版本。右侧映像淘宝版块，超级会员中看到的则是“超级会员”版块。

在讲爱逛街年内容营销官方策略之前，先带着大家了解下，淘宝商家短视频团队权威发布的商家视频拍摄指南，短视频新政下商家如何获取更多视频流量。

爱逛街年内容营销官方攻略

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年爱逛街整体视频方向：

通过商品体验和生活方式输出，引导用户好感，建立基于消费体验的视频内容平台。

从体验型视频，到消费者亲身感受，在此过程中产生好感，加深对商品和店铺的人格印象。

商品头图视频垂直领域细分：

根据短视频的分类，主要涵盖的类目包括美妆、美食、数码、家电、家居用品、运动健身、鞋包配饰和服装等。具体视频内容方向如下图所示

商家头图视频流入爱逛街的链路：

从素材中心开始，商家发布的短视频，进入私域或微淘中，根据数据的表现，按照爱逛街筛选条件，进行人工审核，然后流入爱逛街素材库，通过千人千面个性化的方式进行曝光展现。

优秀头图视频案例：

完整的食品教程，体验产品的密封性能，抑或展示商品的功能使用。

商品头图视频爱逛街透出：

主要包括首页精选流和首页入口素材对应

商品头图视频爱逛街透出：

包含3：4整版商品视频进入探索页，以及关联推荐

爱逛街视频化时间轴：

从3月份初级版本测试，主要抓取商家头图短视频，到5月份商家素材中心数据打通，爱逛街全面招商，此后买家秀话题工具上线。7月份爱逛街营销视频案例沉淀，复制到各个行业，形成联合放大。

商家如何生产优质视频：

主要通过爱逛街、猜你喜欢、微淘和搜索等渠道产出

商家短视频效果数据监测：

商品短视频的效果如何？现在可以通过生意参谋业务专区中的商家短视频进行数据查看和分析。

爱逛街短视频基本标准

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资料来源：淘宝爱逛街短视频团队千牛直播；淘宝商家短视频团队权威发布

PPT获取：如需获取完整版35页PPT及年短视频新政高清图，欢迎







































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