从京东淘宝改版看内容营销的洪荒之力_淘宝营销_营销课程

从京东淘宝改版看内容营销的洪荒之力

先来看几组截屏。

这是最新版的京东和淘宝移动端app页面。首页tab的显眼位置，足可见巨头电商涉足内容电商的决心。其实在线电商平台的内容掘力已经不是什么创新之举。早前就有靠UGC内容社区发展起来的小红书、购物达人坐镇输出优质PGC的ENJOY。只是，内容营销被更大级别玩家搬到了台前，地位尤变得举足轻重。内容营销的本质就是——讲故事（Storytelling）。一个精彩的故事能够把置身路人角色的用户迅速带入场景，调动用户情绪，进而选准合适的时机植入产品或品牌，降低用户心理门槛，激发深入了解或购买欲望。论及故事，必论及环境三要素：时间、地点、人物。最重要的自然是人，这个人需和潜在购买用户既有共性又有显著差异性，特别需要掌握一般人不具备的信息资源或独特经历。这其中，相较卖家费力的“自我吆喝”和普通买手长篇累牍的经验分享，KOL的作用更加凸显出来，内容营销的洪荒之力通过KOL被无限放大。举几个栗子。

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