营销案例精选,集体劝我谨慎剁手_淘宝营销_营销课程

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天时地利人和，直播成为当下最火的营销方式，也成为今年当之无愧的营销重头戏。淘宝直播邀请位明星开启明星带货潮，仅6月1日这天，淘宝直播的成交支付金额超51亿元；聚划算携手刘涛、景甜、李好等明星入场，用“百亿补贴+明星直播”强势入局；京东携手央视BOYS，3小时直播带货13.9亿元；快手与京东商城就电商直播业务达成战略合作，并官宣张雨绮成为快手电商代言人，和快手顶流辛巴开播带货，售卖京东自营商品；......不断加码的直播间，像是电商平台和品牌期中考试的成绩单，也像是一份意欲燃烧的战书。直播成为大趋势，并不意味着品牌甘心失守传统战线。面对疫情之下首个大型购物狂欢节，平台与品牌们更加急切地希望将买买买的概念全方位植入观众脑海，接连推出多支吸睛案例。台湾淘宝“在你想到之前就上架”去到台湾的淘宝，实实在在地践行着一直沙雕一直爽的广告格言。今年再次上线了一支画风熟悉的无厘头广告，用小剧场的方式为观众带来了一部mini职场狗血爱情剧，通过不断反转的情节反复强调「在你想到之前就上架」的广告主题，传达出：没错，台湾淘宝也有，没人能逃得过这场买买买年中购物趴！这样的广告既能让观众笑着看完，同时还能提升品牌好感度和亲和力，沙雕一下一举两得。京东家电户外广告联合漫画家anusman，京东家电推出了一组可爱随性的漫画海报。漫不经心的线条以及随性的涂色让家电更有生活的烟火气，文案准确道出不同电器的特点，同时也传达出积极向上的生活态度，没有大力宣传的价格优惠，而是通过营造自在舒适的生活方式来带动消费者的购物欲。清扬“无惧未知迎头上”作为疫情之后第一个大型购物狂欢节，今年显然被赋予了不一样的意义。无论对于平台，还是对于商家，它都不仅只是一次产品促销，更是一次重振信心重塑品牌的好时机。清扬借势打出#无惧未知迎头上#主题口号，结合当下各类生活场景喊出超越与自信，同时携手吴亦凡、陈立农、小S和KPL王者荣耀职业联赛，分别拍摄四支态度大片，覆盖不同粉丝群体扩大传播声量，并直接链接天猫和京东两大电商平台，最终落地在天猫超市、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店三方渠道，实现品效合一。雀巢《相遇，就是奇迹》这可能是最为克制的宣传片。短片用了绝对篇幅去诉说人与人之间的感情，请来最为普通的素人情侣，传达无论肤色，国籍，身高体重有多大差别，相遇本身就是奇迹，在简单的黑白色调映衬下，更显朴实和动人。而后结尾顺势带入“茶与咖啡相遇很对味”，才点明这其实是雀巢咖啡的年中促销。小米有品竖屏小剧场今年4月在小米成立10周年之际，小米有品发布了一支广告片「日常美好听得见」，小米有品延续这一主题发布广告片，再次用声音呈现出小米家族为人们的日常生活带来的美好瞬间，相信美好的事物即将发「声」。为了给持续造势，品牌还接连发布了二十多支竖屏小广告，根据产品买点，设置不同剧情，巧用谐音梗产生品牌联想。更多营销案例请扫码查看广告门APP专题~?END?点击购买销量手册点击购买广告门XTopAgency年度合辑广告门

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