营销教科书揭秘薇诺娜双十一不走套路的实战_淘宝营销_营销课程

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此前为迎接刚刚收尾的双十一年终大促，各大电商平台可谓是使出浑身解数。现如今，“省钱”，“疯抢”的噱头字眼已经不再受到大众的青睐，简单粗暴的营销方式也被大家所诟病，各大品牌营销似乎越来越难做出“惊喜感”了。但今年，专注敏感肌肤护理的功能性品牌薇诺娜却能精准洞悉广大“敏感肌”们的软肋，凭借专业性的内容出奇制胜。让我们来看看她的战绩吧！薇诺娜双十一全天突破线上线下销量7.2亿，同比增长80%薇诺娜天猫官方旗舰店1小时01分成交额破1亿，1小时20分钟成交额破2亿！！1小时21分51秒，突破去年双11天猫旗舰店全天销量！！最终薇诺娜天猫官方旗舰店双十一全天销量突破3.47亿，旗舰店同比增长72%，荣登天猫护肤类目排名Top9。薇诺娜全渠道3小时突破去年全天销量！双十一当天薇诺娜线下渠道实现2.5亿销量，同比增长92%。线上渠道实现4.7亿销量，线上线下突破7.2亿！！！■■■■■仅明星单品舒敏保湿特护霜爆卖万支,舒敏保湿修护精华液23万瓶！从内容输出的专业与趣味性、到营销刺激消费欲望的使用场景、再到触发购买转化的营销闭环，此次薇诺娜再次打破了电商营销的天花板，实现了立竿见影的导流效果。那么她是怎么做到的呢？

精选代言人，大玩共性营销

以实力实现深度捆绑

如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代了，营销与产品愈发像一枚硬币的两面，再好的产品也需要营销手段的助力，去发挥最大的品牌价值。薇诺娜及时捕捉了当下年轻人的喜好，启用了温润如玉，翩翩公子罗云熙作为品牌大使，架起与消费者沟通的桥梁，为产品发声、为品牌造势，就是一个行而有效的方法。同时，罗云熙温暖亲和又兼备实力的特性与薇诺娜的品牌背景天造地设，二者的合作自然锦上添花。此外，薇诺娜今年赞助了有着“时尚奥斯卡”之称的天猫双11晚会，借势“猫晚”内容植入，花式传达品牌理念，在全球数十亿消费者面前实现品牌高频曝光，强势抢占流量风口。薇诺娜新晋品牌大使、敏感守护官明星罗云熙，受邀在晚会现场中深度互动，同时通过“一首歌音符礼”植入薇诺娜天然植物成分，搭配周边、粉丝福利和定向宠粉机制，从广度和深度双维吸引“天妃”、“罗狮粉”和
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