品牌直播营销避坑指南_淘宝营销_营销课程

据相关数据统计，年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%，年用户规模预计达5.26亿人。那么对于品牌方来说，如何利用这一风口传播品牌价值，扩大品牌收入？根据品牌的目标用户群体属性来讲，又该如何挑选主播？01主播筛选对于挑选主播带货来说，人与货高度匹配是关键，什么样的主播带什么样的货。如果让一个硬汉去带面膜，让没结婚的小姑娘带母婴产品，那么销量一定不会好，主播对产品的理解不到位甚至还会损害品牌形象。1.主播种类筛选主要从泛娱乐网红、垂直专业KOL、直播带货红人等类型中，寻找与品牌相关的账号，品牌的目标受众一定要与主播的粉丝属性一致。2.账号权重这里用到的直播账号权重查询工具有：抖抖侠、新榜、飞瓜数据等平台。利用这些平台去查询和衡量目标账号权重。包括名称、账号分类、粉丝数、年龄分布、性别分布、账号标签、认证信息等等，将信息进行收集对比。3.账号质量分析收集账号之后通过以下维度进行评估：基本数据评估：通过粉丝数、浏览量、互动数、点评量、点赞数等进行评估。传播力评估：通过粉丝量、播放量、活跃度、发视频习惯进行评估。包含粉丝属性与品牌本身的目标人群是否一致，历史合作的品牌内容质量、历史广告数据、评论词条分析等等。还可以通过寄样品给主播进行测试、粉丝人群画像对比等进行进一步匹配。02主播查找1.添加商务
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