淘宝双十二已结束，今天我们不谈市场格局、营销策略，单纯的从视觉创意表现的角度来看看期间的“淘宝特色”审美格调。

1、平面广告

地铁长廊是不同主题的空中城池，充满想象力的奇趣乐园。8个具有代表性的特色主题，多维度诠释上“淘”的乐趣。

灯箱广告是手绘插画结合真人拍摄的形式，虚实结合，有种商品大爆炸的视觉冲击力。套用文案中的话说，晒的是平面创意，要的是句城会玩。

2、“来了”预告海报

用设问的形式来做一套有趣的揭幕海报，通过无厘头的问题反向告诉大家的意义，还让每一个看到这套海报的人真切体会到今年淘的就是乐趣。像素游戏的设计创意，让这组gif海报瞬间活了起来，童趣十足。

3、奇妙集市（SurpriseCity瑟普莱斯城）

作为互动会场的“奇妙集市”，精良的3D建模制作，美轮美奂的动画渲染效果，让人眼前一亮，成为PC端活动页面设计的新标杆。

4、移动市集——淘的N种乐趣漫画

在创意构思上通过日常商品的意外之处呈现淘宝上商品独有的趣味点。在表现形式上，首次突破动态海报的常用模式，将四格漫画用gif动画化，使得趣味性大大加强，让人眼前一亮。据说是独立漫画家ng的作品。

5、多功能淘宝海报

万能的淘宝发展至今天除了买买买之外，自身附有了更多属性，因此创意从商品百科、商品版知乎、最大的陌生人交流平台等角度进行品牌类比，表现淘宝的万能特质。色彩鲜亮的手绘画风，有种卖萌的调皮感。

6、买家人群海报

这是一组针对买家人群的海报，分别描绘了美食控、养生派、甜品控、科技宅、收藏家、旅行者、二次元、健身狂、情趣咖的商品偏好。脑洞大开的设计创意，乖张大胆的画面表现，浓墨重彩的色彩搭配，幽默搞怪的细节动态，让整组海报充满奇幻的色彩，有一种另类艺术的美感。这个插画师的暗黑设计风格真是大爱啊！

7、卖家达人海报

这是一组情怀类的故事形海报，以人物为主线，gif的形式让人物形象更加鲜活丰满。创意出发点是讲述那些把爱好当做事业的卖家，因为专注而变得专业。

8、问答海报

这组问答海报跟双十一时候那组“没什么问题解决不了”的动图海报如出一辙，但个人更喜欢这种漫画似得排版。

9、每日一疯海报

促销类的商品素材结合每个单品的特质包装故事，实物＋插画场景故事的表现形式，让促销信息显得更有乐趣。

10、万能邮报H5

报纸的形式虽然不是首创，但报纸形式的还原度是最高的，最亮眼的是内容的趣味包装。报纸中植入的今日头条的彩蛋广告，把传统报纸中运用的营销手段移植到H5中，巧妙的创意形式也是让人眼前一亮。

回顾以上几组视觉素材，“趣味”是此次双十二高度统一的视觉核心表达。没有高冷逼格，有的是热闹活泼的表现形式，拉近了用户的距离，不由自主的产生亲切感。这也许正式淘宝想要塑造的品牌形象，年轻有趣，充满想象力。个人很喜欢这种接地气的“淘宝特色”，你呢？