要说这两年最火爆的品牌营销案例，不得不提的便是故宫淘宝，说好的庄严肃穆，却让网友们纷纷拜服在它的"软萌贱"之下。

软、贱还萌，老品牌故宫淘宝凭借着反差形象及网络新兴语言重新杀回公众视野。原来，老品牌还可以这样。

你若端着，我便无感！相信很多人还记得六神那支《花露水的前世今生》的病毒视频，接地气画风得到了很多年轻粉丝的追捧。六神不再是个沉重的老品牌，神奇的花露水在网友的传播中衍生出了很多有趣的话题，频频戳中萌点。

本次梅花网采访到了“夏日神器”六神（SixGod）品牌核心团队的小伙伴，八一八“网红”背后的神级营销。

梅花网：网络上似乎一直流传着“六神”的传说，比如在美国成为“神水”（被网友翻译为SixGod），又如新晋网红“六神劲凉花露水”（被网友调侃“有毒”）等等，那么这样的”神器形象”是品牌有意打造的吗？还是网络的意外走红？

六神：对六神而言，消费者就是衣食父母，只要不走出品牌定位的区域，消费者要怎么玩，那我们就陪你怎么玩。有个很有意思的现象是，无论是网上流传的“六神花露水与大牌香水味道相似”话题、还是“六神引爆美国市场”趣闻等都来自网友的自发原生内容。于是，六神要做的就是推波助澜，放大传播效应。

我们内部有个第三方舆情监测系统，专门在网上搜索有关六神的原生内容，只要内容出来后能得到其它网友的响应和跟进，我们也会跟进传播，这就像是播种一样，这些原生的内容就是种子，把种子一颗颗的播种才会有收获。

梅花网：近年来，“六神”一直向年轻化转型，比如推出一些年轻化的产品，品牌包装也越来越趋于年轻化，这些战略背后的原因是什么？又是出于怎样的产品诉求？

六神：花露水的悠久历史，在大部分人眼里，六神早就被贴上了“传统”的标签，年轻消费者最直接的反应就是“这是我妈妈用的产品”。传统消费群体逐渐老去，而85后年轻人正逐渐成为消费的主力军。只有获得了年轻消费者的青睐，六神品牌未来才有更大的发展机会。

品牌年轻化除了传播上更贴近年轻人外，产品的年轻化也尤为重要。因此，近年来六神品牌推出了一系列针对年轻人需求开发的新产品，如六神夏日随身系列，针对18-30岁的城市女性消费者，包装小巧玲珑，大小适合放入女孩子的包包，同时带有夏季时尚设计元素，如阳光、沙滩、贝壳、人字拖等等。

梅花网：我们看到“六神”一直非常注重社会化营销，从微博大v、微博话题再到







































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