一、

课程背景

互联网的发展迎来了新的节点：从过去20年信息和互联网产业本身的发展，到逐步向实体经济渗透，从而构成了一个全新的经济形态——互联网经济体。互联网浪潮汹涌，暗藏杀机，面对互联网发展的红利期，传统企业将何去何从？

上海交通大学继续教育学院重磅推出《电子商务与全网营销总裁班》，与企业家共同搭建一个共赢未来的全新平台！

二、

五大服务平台

学习交流平台经验交流、企业培训、考察世界

情感联系平台情感交融、精神家园、人脉网络

信息交流平台企业信息、平台推广、技术嫁接

资源整合平台商务交流、政企对接、合作发展

发展支持平台专家支持、管理提升、流程再造

三、

课程设置

模块一：传统企业电子商务升级战略

●电子商务生态解析

●建立全面系统的电商业务维度和业务架构

●电商模式定位和电商业务定位

●多平台合作策略

模块二：电子商务的精准价值定位

●品牌定位（四个核心点，三项参数）

●风格定位、价位定位、品质定位

●目标细分市场选择

●目标客户群体的定位

模块三：电子商务的品牌管理

●电子商务环境认知

●电商环境下的品牌建设

●品牌核心价值塑造

●品牌营销体验式推广

模块四：电子商务的整合化营销

●产品线统筹E化

●电商平台分类剖析

●多平台入驻、运营、公关等

●大分销模式规划、招募、培育策略

●移动电商布局

模块五：互联网e时代与淘内营销

●传统企业做电商10大公认常识

●引流有方（爆款的打造、引流的前期工作、不同阶段的推广策略）

●转化有道（转化提高流量、转化刺激购买、咨询转化促进下单、支付转化成功销售）

模块六：互联网思维与自媒体营销

●体验式的互联网用户价值

●大数据营销的思维

●微营销10项原则

●微营销的五个步骤

●事件营销的基本流程

●鱼饵营销、锁链营销、服务营销、钢丝营销等

模块七：O2O线下线上的共赢

●O2O的应用案例

●现阶段O2O可以解决的问题

●企业O2O策略的实施步骤

●O2O的“四通”流量、会员、支付、产品打通

●O2O的商业闭环

●淘宝平台O2O工具的应用

模块八：跨境电子商务

●“海淘+代购”时代货源和渠道为王

●各个国家对于进口电商的海关政策

●跨境电商的市场分析和全流程优化

●跨境物流操作、海外仓储

●自贸区对发展跨境电商的优惠政策

模块九：电子商务的物联网供应链

●电子商务的物联网运作模式选择

●电子商务物联网技术发展与配送管理

●电子商务与物联网供应链管理

●供应链金融的创新应用

模块十：企业经营决策沙盘模拟训练

体验企业全面经营战略及管理的沙盘演练，让决策者统观全局的过程，提炼、检验和反思经营思路的机会，培养接班人跳出狭隘领地的顿悟，改进不同职能之间的沟通，把大家的聪明才智导向共同经营目标的洗礼！

●全面阐述一个企业的概貌

●企业经营的本质

●市场战略和产品、市场的定位

●生产管理与成本控制

●全面计划预算管理

●人力资源管理

●企业管理信息化（ERP）

模块十一：变革管理之黑带培训

开枝散叶的团队与部门保有一致文化与服务热忱，建立核心垂直沟通技巧与部门间横向沟通模式，以打造稳固的团队力量，为快速成长打下坚固基础，由自身创新到接受创新、鼓励创新到执行创新，也就是面对变革时期的企业文化力量。

●高绩效的团队与组织文化

●金字塔式发展的沟通理念

●团队当责，自主管理的心态

●团队学习如何激励自身团队

●TeamPower与Teamwork的不同

●由部门领导的自身渲染力影响各部门

另：学院每年不定期举办高端讲座、高峰论坛；班级不定期举办沙龙等联谊活动；领先企业和相关电子商务园区的考察；注册学员可申请加入电商俱乐部，共享学院各联谊会资源。

四、

师资阵容

李易

中国移动互联网产业联盟秘书长、创业公社联合创始人兼执行社长。电子工业出版社《互联网+》丛书主编。首个提出“互联网红利”概念的中国互联网学者。号百控股、传化股份等多家上市公司独立董事。是推动实体经济与互联网深度融合发展的布道者、践行者以及早期投资者。中央电视台、中央人民广播电台、北京卫视、东方卫视、深圳卫视、重庆卫视、第一财经等主流媒体特约评论员。曾获年度中国信息产业十大新锐人物称号。

傅志勇

艾瑞集团电商咨询中心合伙人、独立顾问；上海交通大学国际电子商务EMBA客座讲师。15年来，持续专注于新经济领域（实体商业+数字商业）的研究与咨询工作。在电子商务与企业战略融合论域有着深入的洞察力和商业解决方案设计实战经验。曾先后在益普索中国、新蛋网、艾瑞咨询集团任职。曾服务客户阿里巴巴、迪卡侬、HM、东方购物、绿瘦商城、相宜本草、中国银联、广州天河城、重庆商社、特步中国、双虎家私……

胡兴民

台湾交通大学管理科学硕士、上海交通大学继续教育学院高级讲师、电子商务领域资深专家，超过20年以上管理经验，海尔日日顺电子商务总经理，前麦德龙中国电子商务总经理。历任台湾宝洁家品公司品牌经理、英特尔亚太公司渠道总监、eBay易趣网络公司商务总监、中国新蛋网销售与市场副总裁、金光(APP)集团电子商务总经理、大货栈购物网总经理。擅长电子商务营销管理，有着丰富的大型电子商务企业经营管理经验。

关苏哲

中欧国际工商学院MBA，曾任一号店营销总监，精准价值营销体系创建者。目前为中欧校友电子商务协会理事，艾瑞商学院核心讲师，上海交通大学EMBA讲师。主要研究领域为企业互联网战略、网络营销、多渠道营销、客户关系营销、品牌塑造。10年传统零售管理经验，多年B2C电子商务实战经历，曾任欧莱诺副总裁、母婴之家副总裁。

徐大地

曾任职海尔集团、盛大网络等企业高管。创立上海网策管理咨询公司，是国内首家网购市场咨询公司，阿里巴巴、淘宝网首推的签约合作咨询机构；挂牌上海市科委下属“上海电子商务咨询中心”。

深刻了解传统企业发展电子商务的问题及解决之道，擅长企业电子商务战略规划、品牌网络定位传播和网络软营销推广等。

罗岚

淘宝网黄马褂，淘宝大学创始讲师，目前唯一的最高级别——紫带讲师，学科带头人，淘宝大学课程体系建设的主创讲师。电子商务作家，出版多部网店经营类专著，并为报刊杂志撰写创业文章及经营管理的点评，是中国科学院特聘的电子商务顾问，及多家著名咨询机构特聘的资深电子商务咨询师。企业电商顾问及培训师，具有10年电子商务经验，及8年电子商务培训教育经历。天猫认证服务商——上海逸道电子商务有限公司创始人。

刘东明

上海交通大学客座教授、腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合专家。

肖震

需求链模型的创立者，互联网时代的战略管理专家。现为开口网(创投)执行董事，中国智能产业联盟常务理事、中国品牌营销学会常务理事、复旦大学管理学院MBA导师，中国互联网协会应用创新副秘书长，中国电子学会物联网专家委员会成员。长期从事互联网时代企业战略管理的研究和实践。对移动互联网、电子商务、大数据营销、智能硬件、互联网金融等多领域均有相当深刻的认知，是跨专业的实战型专家。

于刚

前1号店董事长，联合创始人。武汉大学空间物理学士，康乃尔大学物理硕士，宾夕法尼亚州立大学沃顿商学院决策科学博士。曾任美国德州大学奥斯汀分校管理学院终身教授和座席教授，曾任戴尔公司副总裁，亚马逊副总裁，曾在美国创立科莱科技公司任总裁和董事长，年科莱科技被埃森哲并购。年创办1号店，开创了中国电子商务行业“网上超市”的先河。

王树彤

敦煌网首席执行官。曾任清华大学软件开发和研究中心教师；微软市场服务部经理和事业发展部经理时，曾是微软最年轻的中国区高管；在思科任市场营销部经理时，作为高管中唯一的女性，她管理着“思科亚洲最佳团队”；在卓越网当CEO时，她领导卓越网成为中国最大的网上音像店。年创立了电子商务网站敦煌网。

拟邀请老师及专家顾问：张勇(天猫总裁)、李斌(苏宁易购CEO)、李国庆(当当网CEO)、方淦(亚马逊VP)、周昭武(新蛋中国CEO)、冯鑫(暴风影音CEO)、姚劲波（58同城CEO）、佘欣承（梦巴莎董事长）、卜广齐（易迅网CEO）、柯细兴（亿玛公司总裁）、张昕（汉扬传播集团合伙人）

五、

证书获取

修满规定课程，完成论文并通过审核者，将获得：

上海交通大学颁发的《上海交通大学电子商务与全网营销总裁班》证书

六、

增值收益

免费为学员及所在企业提供电子商务运营方面的咨询服务。

优先加入上海交通大学电子商务联谊会（交大电商汇）。

七、

报名及入学

学制：在职学习，学制一年，每月集中授课二到三天（周六、周日）上课，期间穿插精品讲座，学员沙龙、游学考察等。

开学日期：年8月12日开学典礼。

学费：学费元（含研修费、教材费、茶歇费、证书费等；食宿费、交通费、游学费等均自理）

报名号交通大学主楼室

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郭老师（同）

葛老师

联系邮箱：jiaoda