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创客公社团队

年电商盛宴“双11”的脚步越来越近了。

几年前，阿里在电商领域可谓“拿着望远镜也找不到对手”。而如今在国内电商领域，除了阿里，京东也在强势壮大，其他家电商实力也不容小觑。最近各家正在卯足火力，预备在即将到来的“双11”里一拼高下。

最新动态显示，这两天阿里、京东两大电商的双11宣传海报相继出炉，苏宁的“穿越戏”也正式打响。

阿里

先来看一组天猫双11首波品牌海报吧，创客君为创意点赞。

（beats）

（Barbie芭比娃娃）

（evian依云）

芳菲说，之所以直播强调策划与内容，以及节目化的呈现方式，为的是能在“网综+电商”领域找到最佳的营销创新方式。

直播围绕“可看性、互动性以及拉动购买成交”三大核心要素，主办方策划了六档各具特色的直播节目。他们将会在11月1日-10日期间，不间断上演。

鉴于淘宝和天猫各自平台属性的不同，在直播呈现上会有一定差异。比方说，天猫上很多品牌商都会有品牌代言人，所以，天猫直播会较为侧重于明星；而淘宝直播生态要丰富些，偏向草根达人和网红直播。

此外，基于双11直播内容的优质性以及可看性，双11直播还将考虑与外部直播平台，以及传统媒体机构、电视台等平台合作，实现多方联动和“全城覆盖”。届时，在优酷App上还将专门设置一个双11直播间，实现最大化的品牌曝光和造势宣传。

在创客君看来，阿里一如既往的大手笔，主打豪气嘛，而京东今年的营销理念，似乎更加引人注目，下面一起来看看吧。

京东

还是先来看海报。

（海报里满满的故事）

本次京东的海报，展示的是多个配送员走边疆、入深山、穿栈道等11个具象画面，走温情路线，其主打物流，主题是“11.11，我就在你身边”。

此外，京东还主打京东配送员的故事，像云南怒江飞人朱坤陶，“1分钟的索道，身下是比黄河水势还凶的怒江，在互联网时代，朱师傅却用这种最原始的交通工具，服务着怒江另一边的村民。”还有黄长远，“为始建于东汉的大方寺送快递的故事，千年古刹收到的第一份快递，一盏台灯。”

诸如这种平实的故事让人很是感动，确实能挠到用户的内心世界。

此外，10月18日，京东集团举办了“双11”媒体沟通会，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。

今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流，京东将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措为消费者提供更好的选择，倡导消费者理性购物。

除了打出“认真购物，买点好的”口号之外，今年京东“双11”另外的一大亮点就是人工智能技术的广泛应用。继今年，京东自主研发的无人机实现首次送货之后，京东无人配送车将在双11第一次开始送货试运营，北京部分地区的消费者有可能享受到无人车送货到大厦门口的便捷。

京东“无人智能”产品中无人机、无人仓也将在“双11”期间亮相，而京东在“无人智能”产品之外，还从智能卖场、JIMI无人客服、智慧赢销、智慧供应链等方面进行了完整的智能化商业布局。

从具体打法上来分析，也可以说京东用了一个妙招。其以己之强的物流攻打阿里之弱，要知道，每年双11，物流是一大掣肘。

据悉，京东自营商品的配送超过85%的订单已实现当日达和次日达配送。截至年6月30日，京东自建的物流覆盖个区县，运营34个大型仓库，配送站、自提点数量达到个。这些成为京东提升双11体验和服务，PK阿里的杀手锏。

为了在物流上胜出，今年双11期间，京东物流在全面开放的基础上，还将拿出5亿元对商家的仓储配送服务进行补贴。10月1日-11月4日，商家在京东产生的仓储服务费全额减免；11月5日-11月0日，商家的仓储服务费和配送服务费均全额减免；11月1日-1月31日，商家的仓储服务费和配送服务费均可按账单金额给予5折优惠。

同样是大手笔，京东的钱花得好像更加人性化啊。到底战绩如何，我们拭目以待。

苏宁

（苏宁签约杨洋代言，不知道又会吸引多少迷妹~）

10月18日，苏宁易购在南京召开“穿越双十一：城·惠·玩”发布会，宣布今年双十一将穿越回古代，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供新的购物体验。

发布会的现场，就连礼仪和苏宁的演讲人、主持人都是一副复古造型，苏宁云商COO侯恩龙也携众高管玩了一把穿越。这些自然让人眼前一亮，真的是城会玩，也和苏宁易购本次双11“城惠玩”相互映衬。

具体而言，除了让利促销常规方式外，苏宁将在太湖畔的三国水浒城里再造一座城——“笑倾城”（城的名字），复原和演绎古代商业形态，线上线下演绎出一种“穿越”的氛围。

通过穿越，消费者可在今年双11期间享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务。为了更好地玩转穿越双十一，苏宁易购还聘请了数位南京大学教授、中国“一带一路”知名专家、历史文化与鉴宝专家，组成历史研究小组。

实际上，这座“笑倾城”分为线上和线下两部分。线下笑倾城包含了个古风场景、种特色地方小吃和11种挑战项目。参观者可以边逛边买。

此外，众多合作伙伴也会融入其中。比如惠普会在“笑倾城”内摆下擂台，把电竞对抗与古代对战连通起来。海信则在城内复原皮影戏，通过古代光影与现代光影的交相辉映，体验现代科技对人们视觉享受的提升。

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