文/李光斗

进入2月份，中国的山寨能力空前爆发：各种“春晚”纷至沓来，除了央视春晚，还有各行业、各企业乃至私人俱乐部、街道办事处以及农业行政村百花齐放的“春晚”。

曾几何时，“春晚”是中央电视台春节联欢晚会的专有名词，是中国的国家名片，从年正式开办到现在已经来到了第36个年头，年这项台长工程更是被定位为国家项目。

然而，当有关部门要把中国“春晚”的格调提上去时，广大人民群众却非要把中国“春晚”的品牌降到广场舞的水平。不仅有“春晚”，还有“村晚”，与民同乐的程度可谓一日千里。

企业春晚：年会办的好，员工离职少

说到企业年会，从前真的是开会，最多瓜子、茶水伺候。80年代初，人民大会堂迎新春也只是开个茶话会，当年的老胡总曾吟有一联，“座上清茶依旧，国家景象常新”。后来中国人富裕了，大大小小的年会，会后都要“好好撮一顿”，发展到现在则是家家企业都要办春晚。如今检验一家公司够不够高大上，这一年经营状况怎么样，看他们的企业春晚就八九不离十了。

企业不仅要办春晚，而且在声光电、服化道上均有向春晚致敬的水平，甚至有不少人从国庆节结束后就开始考虑年底要穿什么衣服，表演什么节目了，一年之计，在此一作。

如今不需要盛装出席的企业春晚根本得不到女员工的青睐，现场再不“抓马”不“撒币”，又办的大失水准，连发个朋友圈都拿不出手，那节后员工离职率准会大幅提升，可见企业春晚在中国式管理中的重要性。

如果说大多数的公司办“春晚”属自娱自乐；那么，有的公司则把“春晚”也做成了一场企业维秘大秀。比如，以马云为代表的阿里巴巴等互联网企业，老板们卯足了劲儿折腾自己，娱乐大家，顺便展示公司实力，免费宣传品牌，大佬们每次仅靠奇装异服都能嗨爆新闻头条。

马云在年阿里年会上，身穿白色长裙、头戴金色卷发，扮演白雪公主

丁磊在网易北京年会上，身着清朝官服，“扮起了鬼”

雷军在年小米年会上，以“财神”造型示人并登台献舞

当然，企业春晚也是几家欢喜几家愁，有人万事如意就有人年关难过。

在不久前刚结束的万达年会上，卖完地产卖商业，卖完商业卖文化的董事长王健林已不复往年的意气风发，热衷唱歌的他今年既没有《向天再借五百年》也没有《夫妻双双把家还》，真的快一无所有的老王，听到员工合唱的《歌唱祖国》忍不住回忆往昔，泪流满面。从今年万达春晚的舞美效果上来看，网友也是直呼“看来万达真是没钱了。”

不知道展望，挣它一个亿还算不算是王健林的一个小目标，但王老板危难时刻不气馁；不拖欠员工工资、壮士断腕不逃债、勇于面对不跑路，有天大的问题自己扛还是值得大家点赞的。

企业春晚怎么办？能办成什么样？看似容易，其实套路也不那么简单。

商业春晚：文娱产业新经济

当企业把办春晚作为一种聚人心、娱大家的工具的时候，已有高人瞄准开拓商机把春晚做成了一种文娱产业的新经济。既然电视台春晚能招到大笔的广告费，那么商业春晚为什么不能笑着就把钱挣了？

早在前几年美国一带一路春晚就开到了纽约，今天，国内的一带一路国际品牌春晚也借势举办，不久，丝路春晚还将邀全世界人民一起联欢；其他各种分门别类的民族春晚、公益春晚更是不计其数。

这类春晚不仅是载歌载舞的大联欢，还往往把主题演讲、颁奖典礼等商业活动揉合在一起，将演艺圈和财经圈混搭互动；娱乐大众的同时还促成互通有无的经济联姻。

“春晚”经济繁荣，是因为我们国家实力雄厚了，生活水平提高了；老百姓不仅满足于吃饱喝好，还要蹦蹦跳跳唱大戏：从只看别人演发展到自己也要粉墨登场，既要自娱也要娱人。

但从另一个侧面来讲，春晚在大陆的泛滥也说明了中国对知识产权的保护何等薄弱：一个国家大台的品牌节目居然被弄的满大街都是。美国人那么喜欢橄榄球，也没遍地都是超级碗；奥斯卡那么牛，但你要是真用“xx公益奥斯卡”的名号颁个奖，马上会有律师找上门来。

在“春晚”流行的背后，我们看到大众文化自主权的觉醒和消费升级；中国的剩余文娱资源从未像今天这样呈现出井喷式全球化、全民化发展；同时也暴露出中国品牌保护及创新能力的严重缺失。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。