如今正处于一个变革的时代，传统美业的广泛撒网的营销方式已经无法跟上消费者的节拍，现在的美容产品同质化越来越严重，导致美业品牌必须朝着独特的发展方向前行。

随着互联网的发展，公众每分每秒都在接受不同的信息，分散了公众的注意力，也导致品牌失去客户的信任度。其实用户厌倦的并不是广告本身，而是没有营养的广告内容，现在的用户需要的是有质量有内涵的广告。

美业品牌需要阐述内容的信息

给予用户思考的空间

以及选择的权利

针对品牌特性和宣传理念

造出超强粘性客户群

这就不得不提“圈层营销”

现在的用户的需求区别越来越大，满足越大量的用户定位难度就越大，每个特定的圈层，都有其专属的喜好和需求。因为圈层的存在，未来的品牌会越来越细分，越来越垂直。

针对美容院的现代营销要懂得取舍，所以我们需要做用户画像。美业品牌不能过度信任大数据，分析数据是刻板片面的，而市场是流动多变的，数据记录的是数据发生时的情况，是用户的行为数据，但造成相同数据背后的原因可能是多种多样的。

圈层营销的优势在于缩小目标用户范围，要清楚粉丝不等于客源，粉丝可以转化为客源，客源也可以转化为粉丝。最核心的还是沟通要做好，转化购买的客户，变成真正的销售，只有这样才能真正的有价值。

圈层越窄，所制定的营销策略就能越精确地触达目标用户，用户就越会觉得这是为自己量身定做的产品，这类用户群就代表着品牌的护城河，如何扩大和定义是每个品牌都应该着重去思考的问题，而大数据的帮助就能更好的帮企业精准的分析。

比如美业品牌究竟是为谁在服务，分析这些目标用户了解美业的渠道，增强品牌的特点，和目标用户的提高粘性，同时寻找下一阶段的目标用户，规避竞争对手的优势等等。