01内容即品牌，广告语也需要人设

“内容”是所有营销活动的根基。无论品牌方、平台方、代理商都需要用内容与广大用户沟通，并传递有价值的信息。起初品牌传播的内容很宽泛、单一，一句简单的Slogan重复说三遍，亦能牢牢占据用户心智，比如送礼就送脑白金。现如今，随着商品品类的无限增多，以及用户心智的成熟，广告语的作用也随之递减。

那么在这个信息爆炸的新消费时代，广告语到底有没有必要存在？

广告语是有必要存在的，只是传播、沟通形式上需要发生改变。因为这是一个精神大于物质的时代，广告语应以消费者认同的方式去沟通，就像人一样，需要清晰的人设和定位。

蒙牛之前的广告语为：只为点滴幸福。但幸福这个词太宽泛了，对用户而言感知不够具体。所以蒙牛另辟蹊径，将其分为三个不同的场景：美食、运动、娱乐，用三个角度分别与用户沟通。这样既做到了消费者场景教育，又让广告语在三个圈层里起到传播作用。

品牌做Slogan需要把品牌诉求点转化成消费者利益点，他还以自己现如今做的平台房泰泰的Slogan为例，“我是房泰泰太太太开心”，主要针对的就是去泰国苏梅岛买别墅的目标人群。传递的内容简单明了，消费者一看就明白。

站在媒体平台角度，其实不仅是品牌，内容传播上也需要我们去提炼类似广告语的句子，即内容主张。你要用区别于过去教育式的信息传递方式，改为现如今的认同式，要有温度、有个性，与用户交流沟通，才能与用户真正地玩在一起。

“品牌要做好内容必须塑造自己的态度和人格，内容为王的今天，好内容源于创意和创新，懂你的用户才能做出占领用户心智的内容。”

02未来一切行业皆为娱乐业

《年中国泛娱乐产业白皮书》指出，年我国泛娱乐核心产业产值约为亿元。《中国互联网发展报告》中显示年网络广告市场规模将突破亿。这个惊人的数字意味着在营销领域，娱乐化内容所占的比重越来越大。“未来一切行业皆为娱乐业”。因为你无论做什么，你的目的都是为了用户，都是要让你的消费者娱乐。

现在越来越多的品牌与娱乐IP结合，大多都是趋于对用户深度的洞察结果。传播形式的增加，也让用户被媒介占据的时长逐渐增多。很多品牌甚至需要与用户的睡眠做竞争。没有一个好的内容，一个能吸引用户的点，很难与用户产生沟通。

计总还提道，甚至到节目后期，品牌和IP依然共生共荣，用娱乐化内容进行了二次甚至多次传播。正是因为娱乐化内容对于品牌甚至平台方的极大影响力，才让越来越多品牌开始往这个方向去靠。这是行业发展的趋势，更是时代发展的趋势。

03泛娱乐时代，狂欢背后的营销之道

提到IP爆款，这应该是娱乐化内容营销最希望做出的成绩。我们甚至会好奇，品牌如何判断爆款IP，又如何拿捏其与娱乐内容之间的关系。

尤其现在进入泛娱乐时代，所有品牌都与明星合作，所有品牌都植入综艺、电视剧等。品牌如何才能获取有效的营销价值，平台方甚至乙方又如何协助品牌，实现多方双赢。这时代狂欢背后，一定藏着它的营销逻辑，这也是所有人最关心的话题。

1、甲方、代理商、平台方是共生共荣的关系

无论是选择IP还是选择明星，你首先要明确自己的营销目的。如果品牌年轻化，娱乐化是你的目的之一，那完全可以在可控范围内玩起来。这样你才能和平台方也好，IP也好，达到共生共荣的状态，而不是硬拼凑。

2、营销策略同样需要与时俱进

有爆款基因或者潜力的IP非常贵，品牌投入之后，很多时候结果并不如意。这个时候就需要有一整套的逻辑和策略，去帮助品牌梳理IP与品牌的关系。甚至除了曝光和认知，我们更希望品牌与用户建立一个更深层次的互动和沟通，这正是代理商所要做的事情。

对于平台方和代理商而言，其承载的品牌诉求是在逐步升级的，代理公司的角色以及所承担的任务需要掌握的营销策略也更重要了。

因为你不仅要熟知娱乐化内容IP的爆款潜力，更要了解品牌、深入挖掘品牌的营销目的，同时也要洞察用户心理并掌握多方资源，从前期到后期持续不断地介入并产出相应的内容。即从品牌内核到外延，都要进行全方面的点滴渗透，并快速做出反应。

3、传统行业也在不断尝试和变革

共生共荣对于任何行业来说都是一样，他们都会基于商业目标，去认真考量明星或者IP的植入是否与自身品牌融合，也希望能够通过明星或IP与用户的互动实现二次裂变传播的翻倍效果。

甚至你还可以利用一个爆款IP，再造另一个IP，由一个圈层引爆另一个圈层的形式去不断尝试和变革。这是娱乐化内容营销的魅力之处，也是难点。

最后，一切“回归”用户

1）不可忽视内容营销的重要性，通过文化、价值观与用户产生共鸣，这样用户才会认同你的品牌。

2）无论是哪一方，娱乐化内容营销的跨界都不再是拼凑的关系，而是真正的共生共荣。

3）代理商的角色正在发生转变，需要更快速高效地反应，找到品牌与内容的融合点，结合系列的整合营销资源，深耕下去。

4）最后，一切回归用户。唯有用户认可的，才是好的内容，才能被传播，品牌才有机会被赋能，焕发新生命。