时间:2023-2-2来源:本站原创作者:佚名

何为策划?

许多人理解以为只是做个方案,抑或是整个看着很高大上的概念,接着再套个看起来很‘悬乎’的广告语,又或是请人做套很酷的视觉设计,然后再安排一帮小兄弟四处去推广,再是请个漂亮点的搞场直播,以为这就是在做策划了。

NO

这不是做策划,而是瞎整。

从营销的专业角度来讲,此多为废动作。而从企业的角度来讲,这是在消耗自身的资源。

因为,在没有顶层战略和正确策略的牵引下就开始四处做动作,这些多半是起不到什么作用的,最多只能是浪费自己为数不多的资源和资金罢了。这对于那些资源本就不足的中小企业来说,实属是一种‘致命伤’。

在同类产品不断激增,同质竞争越来越大、流量也越来越贵的形势下,单靠战术动作(推广、直播、广告等),这是难以突破竞争困局的。

毕竟,你的那些同行们早就试过了你那些所谓的‘策划方案’,可结果呢,据我们(得道营销项目组)在给众多企业提供战略营销咨询中了解和收到的反馈是,那些没有清晰的顶层战略定位牵引下就去做的市场推广(相关动作),结果多半是半途而废,抑或是赔了本连吆喝都没赚到。

为什么?

因为,他们在以下这些关键地方都还没整明白之前,且在还没有制定出针对性的解决方案就开始四处行动了,最终的结果自然是好不到哪去了。

是什么原因导致了你的那些‘策划方案’不能稳稳落地,又不能在实际中发挥作用的?

当你把以上这些核心要素弄得明明白白之后,相信你的策划方案质量会更高了,当然最终的落地效果也将得到大幅提升,正所谓磨刀不勿砍柴工。

没有清晰的策略和战略就去做策划方案,这样是很难得到落地执行的,即使你(企业)觉得老子就是有钱硬要做的话,最终也多半是留下个烂摊子,这是可以预见到的。毕竟,我们都是从众多的战略营销项目,以及从市场一线中走过来的,里面的种种情况还是整得很明白的。

而要解决方案做的不准,落地效果又不好的这种让人头疼的问题,我们该从哪些地方入手去破解呢?

首先得回归本质,找到问题的根源,正所谓对症下药,最后才能起到药到病除的效果,否则就是耽误时间,浪费资源,这些我们都是消耗不起的,特别是对于中小企业来说就更不好了。

要想策划方案稳、准、狠,你得先抓住以下三个重心:

1.找原点:

品牌定位→要精准→解决让顾客先选你(品牌)的问题。

2.连中点:

①产品战略→化繁为简,打造核心产品并抢占品项高位。

②价值体系→提炼超级卖点和价值,快速调动顾客欲望并建立链接。

③市场营销→找准切入点,避开竞争对手强势做市场。

.做节点:

建立品牌传播系统

①打造超级广告语→快速链接市场和顾客。

②抓品牌传播重心→做实定位和差异化。

③落地推进动作→以定位为轴心,从品牌差异、价值链、产品策略、视觉输出等形成一整套落地动作稳步推进(切勿割裂成东一点西一点)。

方案好不好,不是看它的PPT做得有多漂亮,也不是看它是否有几百页的数量,而是看它是否能有系统化的战略营销思维和全局的品牌策划思路(策略),只有这样的方案,最终才能真正帮企业解决问题。

要想做真正的策划方案,你需要先搞清楚品牌策划的底层逻辑,然后从实战中汲取能量,这样你才会更快得到提升。

现在,老铁们特别期盼的《超级策划超级落地》终于等来了!这将是你做品牌营销策划的好帮手、好伙伴。

当中的每个策略、方法、方案/案例都是源于策划本质,又回归到解决实际问题的主线上,当中的策略/方法拆解和案例输出将给你提供很好的启发和帮助。

重点是将大家认为过于晦涩难懂的专业术语,在这里很好的转化成了人人都看得懂,学得好的通俗语言,即学即用在此是得到了非常直接的体现,这将是你手上不可或缺的策划‘宝典’。

里面汇集了我们十几年来的品牌营销策划经验,集“品牌战略定位、市场营销、超级广告语打造、品牌策划/设计、项目落地”等等很多策略和细节都在其中一一做了细致的分解和展现,可谓是你手上不可或缺的策划宝库,内容通俗易懂,即学即用。

为何顾客记不住你品牌?为何顾客不愿先选择你的品牌?因为你品牌缺少一个超级广告语来和她们的大脑建立快速的链接。

当你掌握了《超级策划超级落地》里面的打造方法和众多策略之后,对你打造一个让顾客记得住、记得牢、传得快的广告语来说就不是什么难题了。

里面有系统化的整套策划方法,有顶层品牌战略定位、营销策划方法、超级广告语打造法则,更有众多详细分解的案例,此‘策划宝典’或是你此前从未见过的,重点是它非常贴合实际。

这其中很多内容(细节)是你在其他地方难以见到的,除了客户的商业秘密外,其他可以说的我们毫无保留,也不像很多客户和朋友跟我们反馈说的那样,你们把那么详细的策划细节都说了,就不怕别人也用你们的方法来抢你们的客户吗?

不怕。

越多企业学好、用好我们的‘得道营销方法论’,越多人把我们的策划方法用以帮助企业解决实际问题,我们就越高兴。

做策划,不是光讲理论和大道理就能行的,而要从品牌、竞争、战略、企业等多维度的实际情况出发,然后再来制定针对性的解决方案,这才是最能发挥实际作用的策划案。

要是你一直在为怎么做市场和做品牌(策划)发愁,抑或是你对策划有兴趣,还想再提升一个高度,相信其中的内容必会给你带来启发和帮助,也定能让你受益。

做品牌营销策划,要是没有清晰有效的战略和策略为你做牵引,最终就会在真正的市场竞争中变得手忙脚乱,更会使得你(企业)的投入打了水漂,因为这些都是由于营销乱动作、废动作造成的。

记住,一切能帮助企业解决品牌营销问题的方案,从来不是一个人坐在办公室里就能随随便便想出来的,它也不是靠一大帮人坐在那‘头脑风暴’后整一堆概念就能过得了的。

要是这么任性执行下去的话,那只会耽误企业抢占市场最宝贵的时机,更会浪费你宝贵的资源和资金,这样的动作是不可取的,这样的方案更是行不通的,要谨记。

声明:本文/案例由东莞得道营销咨询(战略定位营销专家)原创出品,未经本公司授权禁止私自复制、摘抄、转摘/使用,违者需承担相关责任。


转载请注明原文网址:http://www.imeimeishou.com/tbyx/tbyx/14429.html
------分隔线----------------------------