直播电商的爆发，不仅把品牌商家的内容营销拉到了一个新的高度，更带动整个产业链发生了巨大的变化：

1、云逛街模式兴起，尤其是疫情的催化之下，人们越来越习惯看直播，看短视频，消费内容，购买商品；

2、万物皆可播，产业供应链被大大缩短，上游的工厂、产地利用抖音、快手等内容平台，直接面向消费者销售；头部机构达人从上到下自建供应链。中间供应商的生存空间被急剧压缩；

3、门槛低，全民参与：无数机构、达人机构入场，线下导购线上开播、政府主导下的县长直播、商家自播

人、货、场下的无数玩家争抢红利，看到的是无数单场直播可上亿的销售额，看不到的是商家面临的种种乱象：

1、找人难：

达人和机构服务商难以甄选：销售额、销售量、粉丝量、转化率、知名度、数据排名；

头部达人难以合作，中腰部达人找不到；

各类直播机构、营销服务商鱼龙混杂；

合作模式复杂，大坑小坑不断：甩刊例、定排期、议价、修改、直播的不可控性

2、选货难：

货品压价严重、利润低、售后压力大、品牌营销还是带货，货与主播、与粉丝契合度，后续势能如何承接

3、不同平台政策与福利纷杂、营销效果不同：

不同品类在不同平台政策不同，各类中小平台调性与营销效果差异大，如何投入团队、预算、精力，自营还是找第三方服务、如何布局不同平台。

本期我们请到了淘宝联盟官方内容生态业务商务拓展多多老师，为我们全面彻底的复盘、梳理：

商家内容营销复盘，直播带货、选人选品、避坑指南、全平台政策、体系化营销

以及还有针对淘宝联盟对商家的各类赋能的政策、工具的全面解读和对接。

请所有的品牌、商家、所有电商行业中做内容、做直播、做营销的会员们，一起来学来交流。

会员免费！扫码上车！??

分享框架如下：

分享嘉宾：多多淘宝联盟官方内容生态业务商务拓展

1、淘宝联盟内容生态业务概览：

目标：赋能天猫，淘宝的商家在淘外的内容营销

三大角色：站外内容媒体平台、达人和机构、各类服务商

2、内容营销新趋势解析：

直播电商爆发：云逛街模式兴起、供应链缩短、门槛低全民化

图文/短视频：不可替代的种草、引流、信任链功能

内容电商营销深入场景化；哪里有内容，哪里有粉丝，哪里就有内容电商营销

3、商家内容营销的几大坑：

达人机构服务商难以甄选、货品压价严重、不同平台管控/利好政策不同、合作模式复杂

4、商家内容营销到底应该怎么玩：

选人、选货、选合作模式、选平台

-内容营销体系化搭建：全链路规划、人货场完整视角的内容营销

-如何甄选达人机构、服务商：粉丝画像、带货业绩如何辨别、好用的DSP平台

-如何选择合适的货：爆款特点、价位/优惠券/最低价/赠品各类玩法

5、淘宝联盟年赋能商家的重要政策和工具：

官方招商服务商/渠道商/工具商、品牌清仓项目、内容媒体规划、CPX项目

活动基本信息：

时间：

5月20日（周三）20:00，准时开始分享，周二统一邀请进群，欢迎自由勾搭和自我介绍！

分享形式：

线上
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